摘 要：本文全面总结了浙商“从无到有，从贴到创”的创牌之路，并剖析了浙商在创区域品牌、国内优秀品牌和国际品牌过程中所展现出来的独特创牌思维与品牌管理之道。

    关键词：品牌；浙商；思维；管理

    中图分类号：F717 文献标识码：A 文章编号：1000-2154(2007)08-0008-07

    “产品是形，品牌是魂”。产品卖的是质量，服务卖的是真诚，名牌卖的是名气，品牌卖的则是与消费者情感内涵上的联系。品质、品格与品性是品牌价值与品牌资产的核心所在，品质与品牌同步，品格塑造品牌魅力，品性成就品牌特质。在很大程度上，品牌是企业品质的彰显、品格的象征、品性的体现，更是企业的种姓和血脉。品牌的生命力在很大程度上是由企业主的素质和思维所决定的。品牌如同一面镜子，反映出的是企业主的战略思维、商业智慧和文化底蕴。

    在当今中国各大商帮中，浙商不仅是人气最旺的创富商帮，而且是人数最多、分布最广、影响最大的创业群体，是名副其实的现代第一大商帮。在旧有的印象中，浙商似乎就单纯是依靠贴牌方式称雄海内外，但实际情况是，改革开放以来，浙商兵团创造了“娃哈哈”、“农夫山泉”、“万向”、“方太”、“阿里巴巴”、“雅戈尔”、“杉杉”、“罗蒙”、“报喜鸟”、“步森”、“万事利”、“庄吉”、“法派”、“太子龙”、“美特斯，邦威”、“浪莎”、“康奈”、“奥康”、“吉尔达”、“红蜻蜓”、“正泰”、“德力西”、“天正”、“人民电器”、“华立”、“洁丽雅”、“青春宝”、“2l金维他”、“奥克斯”、“波导”、“吉利”、“苏泊尔”、“爱仕达”、“鸿雁”、“帅康”、“飞跃”、“宝石”、“星星”、“传化”、“纳爱斯”、“雕”、“李子园”等一批耳熟能详的著名品牌 ......