式向公众广泛宣传，对潜在顾客形成吸引力和培养合理的期望；利用公司品牌和形象联结和强化合作伙伴的信任关系。这些工作的完成需要较少量的资金和更多的知识和智慧，是一项智力活动。

    (四)公司品牌是零售业在环境不断变化中维系顾客和利益相关者关系的最简单直接的有效方式

    今天的企业生存环境日益复杂和动荡，如企业兼并、市场扩大、新竞争者挑战、技术普及和服务相似等新变化都在挑战和考验企业的战略。企业间、行业间、地区间的企业兼并活动频繁 ......