摘 要：本文以英国零售业品牌战略演变为个案研究对象，提出了零售业的公司品牌化趋势的观点。同时结合文献研究进一步印证了零售业日益清晰和普遍的公司品牌化意识。最后结合零售业业务特点和公司品牌内涵对该趋势形成动因进行了充分讨论。

    关键词：零售业；品牌战略；公司品牌化

    中图分类号：F253 文献标识码：A 文章编号：1000-2154(2007)08-0027-05

    公司品牌自产生以来一直和零售业之间有着密切关系，一方面源于零售业强烈的成长欲望使他从未忽视管理各种利益相关者之间的关系，零售业需要借助强势品牌来加强对渠道和生存环境的控制力。另一方面源于零售业的普遍性，使他成为服务业管理新理论——公司品牌理论的良好的试验基地。零售业对新管理理论也表现出开放的思想和积极的热情，无论品牌意识还是品牌管理活动都在与时俱进。

    一、英国零售业品牌战略演变类型

    在主要的公司品牌化文献中，零售商经常被作为例子而不是试验对象来发展公司品牌理论。Mitchell(1999)提出许多建议促进零售商借助公司品牌化更上一层楼。零售业作为案例的理由部分缘于某些领先零售企业采用了公司品牌化战略，部分缘于零售商自然属性——是商店、商品和服务的独一无二的混合物。在英国的百货公司(Burr，2000)、服装和时尚零售领域(Moore，2000)，公司品牌化获得了更多关注 ......