娱乐休闲场所时，26.7%的被调查者表示愿意尝试新的晚间娱乐休闲场所；也许会的比例为63.2%；不会的比例为10.2%。这充分揭示了一种在消费选择时典型的矛盾心理，也证明杭州市民求新、求奇消费心理较为明显，较容易接受时尚个性的娱乐休闲活动形式。

    (2)既关注消费结果，又追求消费形式。选择当晚光顾不同消费场所的被调查者比例为46.4%；选择不考虑此举的比例为53.6%。虽然两者之间的比较难分伯仲，但这一结果仍表明：稍多一些的消费者更在意进行理性消费，即追求有限时间内实现消费价值的最大化。但当被调查者谈及对于晚间娱乐休闲活动丰富程度的感知时，70.6%的人认为杭州市晚间娱乐休闲活动内容丰富，而认为不丰富的比例为29.4%。这一结果诚然与杭州拥有较为丰富的消费资源和追求时尚的市场需求拉动密切相关，但同时也说明：晚间娱乐休闲活动的参与者除去对消费结果的关注之外，并不排除在不同的消费时间节点上选择不同消费形式的可能性。

    (二)消费行为特征

    1.消费行为因人而异

    (1)性别差异导致消费行为差异化。通过对比分析我们发现，女性对商场(均值为0.4225)、特色街(均值为0.3521)、餐馆(均值为0.2113)、美容院(均值为0.0775)要显著高于男性(其对应均值依次为0.1622、0.1946、0.1544、0.0201)。对健身中心、棋牌室、夜总会、洗浴中心的偏好上 ......