消费者自我概念结构维度对品牌个性的相对影响力研究
摘要：文章实证调查了消费者自我概念结构维度对品牌个性的相对影响力。问卷调查数据分析显示，在三个被研究的自我概念维度中，实际的自我概念对品牌个性具有最显著的积极影响；社会的自我概念对品牌个性也具有显著的积极影响。而理想的自我概念对品牌个性的影响未获统计学意义上的支持。另外，文章也获得品牌个性显著影响消费者品牌购买和品牌口传意图的实验证据，这些研究结果能够为实施基于消费者自我概念的品牌个性战略提供启示。
关键词：自我概念；品牌个性；购买意图；口传意图
中国分类号：F713.50 文献标识码：A 文章编号：1000—2154(2009)01—0084—07, 百拇医药(赵卫宏)
关键词：自我概念；品牌个性；购买意图；口传意图
中国分类号：F713.50 文献标识码：A 文章编号：1000—2154(2009)01—0084—07, 百拇医药(赵卫宏)
