市场需求。

    最后，内部化优势。源自于服务产品的信息不对称以及知识产权保护的困难。由于服务产品具有体验性和无形性的特点，信息不对称的问题较很多制造产品更为突出；服务产品的知识产权保护也更加困难，这些因素促进了服务业在对外扩张的时候更多地采取对外直接投资的方式。

    据此我们看到，服务业的外商直接投资有其独特之处。另外，还有一些学者也认为服务产品具有不同于制造产品等特点，因而适用于制造业的理论未必能够解释服务行业的现象和问题。他们认为，服务产品的基本特点包括无形性、产品的高度差异化、生产和消费不可分离性，这些特点使得服务企业扩张决策与制造业有很大的区别，从而阻碍服务业的对外直接投资。障碍主要有：产品的高度差异化和生产及消费不可分离使得服务企业很难具有规模经济性，限制了国际化扩展；服务产品的设计和销售受到文化等因素的影响较大，因此在很多服务产品上跨国公司比较难于与本土企业竞争；很多国家高盈利性的服务行业存在非关税壁垒。这些因素都在一定程度上阻碍了服务业的对外直接投资。

    而从另一方面来看，服务业的某些特点又可能促进其对外直接投资。具体表现在，在制造业中，外商直接投资能够通过把各个环节的生产活动分散在不同的国家，创建出全球的生产价值链，从而将整个生产过程进行分割。但是，由于服务产品的不可贸易性，服务产品生产过程的分割就变得十分困难。然而，换个角度来看，服务产品生产过程难以分割、无法进行进出口贸易的特性又使得希望进行国际扩张的企业不得不走出去投资 ......