失败或支付选择成本，而是没有选择机会。商品差异化创新极大地丰富了人们的选择空间，创造选项的过程无疑也是福利增进的过程。

    其次，人们即使清楚自身的消费偏好，也依然具有尝试改变偏好，或产生新偏好的冲动。形色各异的商品差异化方式，有助于人们尝新求异冲动的实现，进而有助于消费者获得更高程度的心理满足。当自己一贯喜爱的服装款式或品牌变成人皆有之的大路货色，当自己认为十分别致的手机变为触目可及的街机，很多人都会考虑变换装束的风格或购置新款的手机。即使这装束和手机非自己所最爱，但为了凸显自身的与众不同，依然会选择购买。在他们看来，选择与众不同 ......