(一)调研品牌选择

    本文选择6类产品作为调研中评价的产品，购买涉入度较低的3类产品：洗发水、饮料、运动服，以及涉入度较高的3类产品：手机、MP3和笔记本。本文仿效Brakus等的研究，在每一个产品类别中都选择6个品牌，但为了减少受访者的工作量和填写问卷的时间，本研究只让受访者选择一个最喜爱的品牌，并让他们根据选择的品牌进行问卷所有问项的填写。

    (二)变量度量与控制变量

    本研究中变量的度量主要是借鉴以往文献中的成熟量表，量表都采用Likert 5分制。品牌至爱量表源自Carroll和Ahuvia的研究，本研究借用其中的6个测量指标。品牌体验选自Brakus等的研究，在他们的品牌体验结构纬度中，包括感官、情感、行为和智力四个纬度，每个纬度各含有3个指标，本研究在每个纬度中都各只借用2个指标。社会关系源自两项研究，参考Hess等的研究，得到3个指标；参照Fur-man和Buhrmester的研究，得到友谊关系的四个方面：获得支持、归属感、团队归属和向别人敞开心扉，本研究从每个方面各得一个指标。自我展示中的个人自我和社会自我都选自Carroll和Ahuvia的研究，且都是4个指标。娱乐享受取自Mathwick等的研究，并借用其中的5个指标。

    为了控制其他变量的影响，本研究增加一些变量作为回归模型的控制变量 ......