牌至爱都有正面作用，娱乐享受也对品牌至爱产生重要作用。三是社会关系构建对品牌至爱的影响不显著。

    本文的研究贡献主要表现为两点：

    1.研究视角上的创新。本文将顾客体验与品牌至爱建立关系，从体验的角度探讨品牌至爱的形成机制，这为从深层次的心理层面追溯品牌依恋与崇拜的原因拓宽了思路，为探讨品牌至爱与品牌忠诚的形成提供了新的研究视角。

    2.概念框架上的创新。本文将消费者在品牌体验中的品牌关系分为与他人的关系、与品牌的关系以及消费者的自我展示与娱乐三个方面，并指出如果消费者从品牌体验中能够获得社会关系构建、自我展示与娱乐享受 ......