基于双边视角的零售商运营研究

http://www.100md.com 2016年2月23日《商业经济与管理》 2011年第5期

     摘要：供应商的多样化和差异化，是零售平台的普遍特征。不同于源于供应商多样化的组间网络效应，源于差异化的供应商对顾客的边际组间网络效应是递减的，同时带来供应商间的负的竞争效应。研究发现，随差异化竞争的供应商数量增长，零售商对供应商的组间网络效应补贴下降，并向供应商收取源于差异化竞争的价格加成，限制差异化竞争的供应商数量。供应商间的差异化度越低，最优的差异化供应商数量越少。零售商在供应商多样化和差异化之间权衡选择的差异，形成零售商服务的差异化，有利于缓和零售商间的竞争。

    关键词：零售商；双边市场；差异化；多样化

    中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1000-2154(2011)05-0015-07, 百拇医药(何维达张孟何丹)

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