不像市场导向重视顾客需求一样，技术导向信奉“技术改变一切”的理念。这种理念认为消费者追求更先进的技术和服务。因此，这类公司更加重视同行业中的产品创新和技术变化，也更加重视自己在技术竞争中的优势。“创意”和“发明”是他们唯一的着力点，不断进行技术上的突破创新是他们的企业文化。但是，这类企业也因此忽略、甚至抑制对于顾客需求和利益的理解，并不关注其他行业的发展，从而忽略从其他行业中进行学习和借鉴的过程。技术导向型的企业也往往忽略市场的变化和消费者的需求，这类企业认为消费者不知道自己到底需要什么，自己推出的创新产品就是消费者需要的。

    因此，总结已有关于市场导向和技术导向的研究可知，市场导向对于突破式创新不论是从技术层面还是市场层面都有着积极的影响，但是，技术导向只能从技术层面积极影响突破式创新，而不能在市场层面推进突破，甚至可能抑制突破式创新在市场层面的表现。

    (二)高层领导者与突破式创新

    现实的例子表明，企业的领导者在进行创新的探索道路中起着非常重要的作用。类似于苹果公司前CEO——Steve Jobs，Intel公司的Andy Grove，他们都通过引领企业进行不断创新而使企业取得了巨大的成功 ......