在网络购物出现以前，零售市场主要是实体店铺经营模式，买卖双方直接见面能让消费者亲身体验、放心购买。但这种模式受制于购物时间、路程距离，店铺租金带来的成本加价则从价格角度影响了销售的扩大。网络购物出现以后，网上虚拟店铺经营模式克服了实体模式的缺陷，通过电子商务平台传递商品信息，大大拓宽了信息的传播范围，中国零售市场从单一的实体渠道(mono-channel)进入实体店和网店并存的多渠道(multi-channel)模式。网络销售在中国现阶段受欢迎程度出乎意料，发展多年的传统实体店铺式零售业生存状态日趋恶化，事实上，网络对实体零售店的冲击在世界各国有发生，据“国际购物中心协会”估计，美国在2008年网购高速发展时期，零售业巨头环城连锁、家庭连锁巨头利纳斯(Linen.s'nThings)以及服装零售商‘SLeve&Barry's’等曾不得不选择破产保护；家得宝、西尔斯百货、服装连锁店安，泰勒(AnnTayloi’)和FootLocker等则选择关闭分店，2009年美国有约75000家实体零售店选择了关门。

    德国哲学家黑格尔创立层次演化论辩证法，提出事物在本质和现象之间存在层次性的显现和包含思想，高层次事物对低层次事物具有统摄和包含关系，认为任何观念就其本性而言均会导致对其本身的否定，如果将起初的观念称为“正” ......