摘要：营销动态能力是动态能力在企业营销领域的特定形式，对其内涵及结构维度的研究还比较缺乏。文章运用混合方法对营销动态能力进行概念界定与量表开发：首先对营销动态能力理论渊源进行梳理，然后对其概念内涵进行界定；继而通过内容分析和探索性因子分析编制营销动态能力量表；最后运用327家样本企业数据对量表进行信度和效度检验。结论表明，营销动态能力具有多维度结构，包含市场感知能力、界面协同能力和顾客响应能力三大维度。研究结论为企业培育营销动态能力提供方向指引，也为后续实证研究奠定工具基础。

    关键词：营销动态能力；概念界定；量表开发；混合方法研究

    中图分类号：713.50文献标识码：A文章编号：1000-2154(2015)02-0068-10

    一、引言

    随着顾客偏好、竞争行为与技术趋势这些市场环境中的关键要素不断地发生变化，企业获取竞争优势的难度持续增大，维持竞争优势的市场周期却不断减少[1]；当环境复杂性与不确定性不断增强，企业必须具备快速而有效的适应能力，才能获取和维持市场竞争优势[2]。发展营销能力以应对市场竞争，是营销管理在战略层面扮演关键角色的重要体现[3]。然而，我国企业在营销活动中缺乏对市场环境变化及时响应的能力，制约着企业将环境机会转化为市场机会[4]。同时，随着环境动荡性增强，营销管理领域的组织能力与环境需求之间差距逐步扩大；要弥合不断加大的差距 ......