调研以问卷调查为主，深度访谈为辅。数据收集过程于2013年11月间分别在两个村寨的现场完成。两个民族村寨社区均由3名研究助理对居民进行面对面调研。由于“肇兴侗寨”与“西江苗寨”的户数基本相同，本研究在两个村寨分别随机发放问卷250份。经过20多天的现场调研，“肇兴侗寨”回收问卷181份，“西江苗寨”回收问卷204份，抽样规模均超过10010。通过剔除回答不完整和明显矛盾的问卷61份，最终获取有效分卷324份(“肇兴侗寨”158份，“西江苗寨”166份)，有效问卷回收率为64.8010。调查样本的人口统计特征如表1所示。

    (二)问卷设计与变量测量

    问卷由人口统计变量和测量量表两部分构成。要求受访居民首先填写性别、年龄、学历、收入水平、是否从事旅游业等信息，再对潜变量测量问项进行自评。为提高研究的信度与效度，本文模型中的主要变量均基于已有文献中的量表进行测量。

    “支持态度”采用Oviedo-Garcia等(2008)[36]、Nunkoo和Ramkissoon(2011)[8]973研究中使用的4个问项进行测量；居民对旅游产业正面影响(收益)和负面影响(成本)感知的测量借鉴Gursoy和Kendall(2006)[15]612、王纯阳和屈海林(2014)[37]的研究 ......