2126名电脑型彩票购彩者的基本特征(1)
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【摘 要】目的:了解我国电脑型福利彩票购彩群体一般人口学特点、购彩行为及动机。方法:采用多级抽样抽取广东、浙江、辽宁、四川、安徽、陕西6省25个地市的电脑型彩票购彩者,共回收有效问卷2126份。用自编购彩者背景信息问卷和购彩行为问卷进行测评。结果:(1)一般特征方面,购彩者年龄最小16岁,最大80岁,平均(37±12)岁;男性多于女性(82.9% vs.17.1%,P<0.001);个人月收入≤2000元者占75.8%。(2)购彩行为方面,购彩者购买的全国发行的彩票种类主要是双色球(49.3%)和3D(12.4%),两者都买的占38.3%;投注站是购彩者购买彩票(97.7%)、了解开奖结果(46.7%)的主要途径;更多的购彩者是自选号码(79.5%)。(3)购彩动机方面,以奉献爱心、娱乐和中大奖为三大主要购彩动机,以中大奖为目的的购彩者月彩票投入占收入百分比高于以奉献爱心和娱乐为目的的购彩者(19.17% vs.18.65%,15.26%,P=0.039)。结论:我国购彩者具有一定特征。男性购彩者多于女性;与高学历群体相比,低学历购彩者在彩票上的相对投入更高;购彩者的购彩动机与其彩票投入有关。
【关键词】 电脑彩票; 购彩者;行为特征;动机;横断面调查
中图分类号:B842 文献标识码:A 文章编号:1000-6729(2010)004-0304-05
doi:10.3969/j.issn.1000-6729.2010.04.016
Characteristics of 2126welfare computerized lottery buyers in China
WANG Yi1,2,GAO Wen-Bin1
1Key Laboratory of Mental Health,Chinese Academy of Sciences,Beijing 100101,China
2Graduate University of Chinese Academy of Sciences,Beijing 100029,China
Corresponding author,GAO Wen-Bin,E-mail: gaowb@psych.ac.cn
【Abstract】Objective:To investigate the demographic and behavioral features of Chinese welfare computerized lottery buyers.Method:Totally 2126 cases from 6 provinces,including 25 cities were investigated.Measures included demographic features questionnaire and lottery buyers' behavioral questionnaire.Results:(1)The age of all cases were between 16~80 years,mean age(37±12)years.There were more males than females(χ2=919.29,P<0.001).There were 75.8% cases whose monthly income lower than 2000 Yuan,77% cases were thought to be rational lottery buyers.(2)Union Lotto and 3D were common kinds of lottery games published countrywide.Betting station played an important role in buying lottery(97.7%)and getting to know the results(46.7%).More buyers preferred choosing the numbers by themselves(79.5%).(3)Charity,amusement and big prize were mainly motivation of lottery buyers.Conclusion:More studies should pay attention to Chinese lottery buyers in near future,especially those who are low-educational middle-aged males.
【Key words】 lottery buyer;demography;behavioral features;motivation;cross-sectional studies
彩票是印有号码或图形(文字),由人们自愿购买并能够证明购买人拥有按特定规则获取奖励的书面凭证[1]。1987年,“中国社会福利有奖募捐券”首发,后更名为中国福利彩票,标志着新中国彩票事业的开始[2]。自2000年发行电脑票以来,彩票发行量得到迅速发展:2008年仅中国福利彩票发行量达到603亿元,其中电脑票发行量为505亿元,占总销量的83.83%[3]。我国主要发行的电脑型彩票种类为乐透型和数字型游戏。近年来,彩票购买者的问题行为逐渐受到社会关注,有研究认为彩票可以使人成瘾[4]。一项对济南市560名购彩者进行的调查发现,有22.59 %的彩民存在不同程度的心理健康问题,其中彩民的成瘾情况、动机以及人格特征等与其心理健康状况密切相关[5]。
目前已有的研究大多是从经济和管理学角度考察彩票发展现状和购彩者经济行为[6]。如,有研究者对体育彩票购彩者进行了效用分析、预期心理和感觉寻求分析[7];也有研究者关注彩票的概率研究[8]、营销策略[9]等。对购彩者购彩行为的实证研究少见,且局限于个别省市的人群(北京[10]、沈阳[11]、江西[12]等)。本研究通过对广东、浙江、辽宁、安徽、陕西、四川6省25个地市的购彩者进行基本特征、购彩投入及购彩动机等调查,以整体把握购彩者现状,并为彩票发行机构和管理部门未来决策提供支持。
1 对象和方法
1.1对象
本研究对象是我国电脑型彩票购彩者,筛选在过去半年中至少购买过一次彩票的购彩者参与调查。采用多级抽样,于2007年11月-2008年1月间,各省彩票发行管理中心根据其省内各地市彩票销售销量实际情况,抽取销量高中低具有代表性的6省,并在各省内考虑销量、地理位置后抽取4~5个具有代表性的地市(共25个)。在25个地市内,方便抽取其彩票销售站点以及前往站点购买彩票的购彩者(样本分布情况见表1)。共发放问卷2500份,回收有效问卷2126份。
1.2工具
选取彩票购买者和彩票发行中心工作人员共30名进行前期访谈,初步了解彩票发行程序、购彩者普遍行为特征,如人群构成、购彩动机、购彩方式等。在此基础上,结合国内外相关资料[13-14]以及我国彩票发行信息(游戏种类等)编制中国购彩者人口学特征问卷、购彩动机和行为问卷。购彩者人口学特征问卷共12题,涉及购彩者的年龄、性别、受教育程度、婚姻状况、个人月收入、宗教信仰等。购彩动机和行为问卷共12题,涉及购彩者的购彩投入、购彩频次、购彩方式及购彩动机。, http://www.100md.com(王 毅 高文斌)