广告对我们有什么用？
平时，走上大街，你会看到“好丽友派”、“爱立信”等大型路牌广告；等候公共汽车时，你会从车身上读到方便面的广告；步入大商场，你会迎头撞见“比利牛仔”的售卖点广告；夜晚，你不经意抬起头，落入眼帘的是五彩缤纷的霓虹灯广告；回到家中，你可能会在门上发现一份邮寄广告；坐在居室里，打开电视，是广告，打开报纸或杂志，也有广告。广告就是通过这些媒体，渗入到我们每个人的生活中。
那么，这些广告是由谁来制作的呢？
广告制作是一个比较复杂的过程，它需要广告设计、写作、绘画、拍摄、配音、音乐制作等专门的技术，需要集中多种人才的智慧，所以，一般广告主不具备制作广告的能力，他们大都将广告制作委托给广告公司、媒介(广播、电视、报纸、杂志)或其他广告经营单位。
广告公司是专门设计、制作广告的单位。在大多数情况下，广告公司以及工作者的才能、艺术品味、价值观念等，决定着我们能看到什么样的广告，也决定着广告的效果，包括市场效果和艺术效果。所以，他们的工作对社会有很大影响。
广告制作完成后，就要选择电视、广播、报纸等媒体来发布广告。广告的生命就在于传播。
广告可以通过多种媒体发布。就像平时我们见到的那些广告，总是与电视、广播、报纸、杂志等大众媒介联系在一起的。这四种媒介被称为广告四大媒介。除此之外，还有交通广告、户外广告等。
但是，不是谁都可以在媒体上传播广告的。要想传播广告，广告主必须向媒体交一笔费用。
媒体通过制作、经营或传播广告，得到一定盈利，可以用来改善广播电视节目，或用于提高报刊的质量。比如，就电视媒体来说，广告盈利用于电视节目的制作，可以给我们带来许多好看的电视节目。所以，广告对媒体的发展是非常重要的。
对我们消费者来说，广告的意义是什么呢？
广告的第一个意义是：为我们提供产品的信息，诸如现在都有什么产品，它们的特点是什么，它们的好处是什么，到哪去购买，它们便宜吗等等。在购买商品时，我们通常需要在很多商品中作出一种选择，而广告就是我们选择商品的向导。
广告对我们的另一个重要意义是：更新我们的消费观念。比如，以往我们认为花钱锻炼身体或购买健身器材是不值得的，但今天，我们则认为：花钱买健康是最有价值的事情。除了生活条件和社会观念的变化，大量的健身器材广告、公益体育广告对改变我们的观念起了重要作用。
由此可见，在现代社会里，广告已是社会经济发展和我们日常生活中的不可缺少的因素了。
广告还促进了同类产品或服务的竞争，竞争的结果是产品的质量更好，价格更低。比如，我们不可能到电脑市场上去依次比较各种品牌电脑的技术参数，那样太费劲了。但我们可以从报纸上读到许多品牌电脑广告。这些电脑广告详细地介绍了电脑的各种技术参数、功能以及工作效果。我们比较这些广告，希望选择一种质量上乘、功能较多、价格相对较便宜的电脑。质量有问题、价格昂贵的电脑渐渐无人理睬。在这种压力下，生产电脑的厂家就要不断提高电脑的质量，降低电脑的价格。结果，最终受益的还是我们。
不知不觉中，我们就生活在广告世界里了，每天面对着来自广告的无数诱惑：
“味道好极了!”
“真香!”
“妈妈我要喝!”
“今天你喝了没有？”
但是，你真的需要喝吗？广告上饮料多极了，广告上的食品也多极了，广告上的日用品更是不计其数，你都需要吗？如果你相信一种饮料有利于身体健康，那么，好，另外100种饮料都会告诉你，它们更有利于你的健康，更好喝!
面对广告诱惑，我们怎么办？
首先，我们需要一个批判的头脑。所谓“批判”，就是对广告有一种信念：不能盲目相信。
其次，我们需要一点广告知识，以使我们对广告有一种比较符合实际的判断。
我们还需要了解广告文化。广告既传播商业信息，也传播文化观念。什么文化观念对我们是有利的，什么是不利的，我们应该有清醒的认识，以不被广告文化所淹没。
当然，我们更需要了解自己。了解自己是什么人，在社会上处于什么位置，了解自己的真正需要是什么，并反省自己的需要。在这个基础上，才能决定如何利用广告和利用什么广告。, http://www.100md.com(卜卫)
那么，这些广告是由谁来制作的呢？
广告制作是一个比较复杂的过程，它需要广告设计、写作、绘画、拍摄、配音、音乐制作等专门的技术，需要集中多种人才的智慧，所以，一般广告主不具备制作广告的能力，他们大都将广告制作委托给广告公司、媒介(广播、电视、报纸、杂志)或其他广告经营单位。
广告公司是专门设计、制作广告的单位。在大多数情况下，广告公司以及工作者的才能、艺术品味、价值观念等，决定着我们能看到什么样的广告，也决定着广告的效果，包括市场效果和艺术效果。所以，他们的工作对社会有很大影响。
广告制作完成后，就要选择电视、广播、报纸等媒体来发布广告。广告的生命就在于传播。
广告可以通过多种媒体发布。就像平时我们见到的那些广告，总是与电视、广播、报纸、杂志等大众媒介联系在一起的。这四种媒介被称为广告四大媒介。除此之外，还有交通广告、户外广告等。
但是，不是谁都可以在媒体上传播广告的。要想传播广告，广告主必须向媒体交一笔费用。
媒体通过制作、经营或传播广告，得到一定盈利，可以用来改善广播电视节目，或用于提高报刊的质量。比如，就电视媒体来说，广告盈利用于电视节目的制作，可以给我们带来许多好看的电视节目。所以，广告对媒体的发展是非常重要的。
对我们消费者来说，广告的意义是什么呢？
广告的第一个意义是：为我们提供产品的信息，诸如现在都有什么产品，它们的特点是什么，它们的好处是什么，到哪去购买，它们便宜吗等等。在购买商品时，我们通常需要在很多商品中作出一种选择，而广告就是我们选择商品的向导。
广告对我们的另一个重要意义是：更新我们的消费观念。比如，以往我们认为花钱锻炼身体或购买健身器材是不值得的，但今天，我们则认为：花钱买健康是最有价值的事情。除了生活条件和社会观念的变化，大量的健身器材广告、公益体育广告对改变我们的观念起了重要作用。
由此可见，在现代社会里，广告已是社会经济发展和我们日常生活中的不可缺少的因素了。
广告还促进了同类产品或服务的竞争，竞争的结果是产品的质量更好，价格更低。比如，我们不可能到电脑市场上去依次比较各种品牌电脑的技术参数，那样太费劲了。但我们可以从报纸上读到许多品牌电脑广告。这些电脑广告详细地介绍了电脑的各种技术参数、功能以及工作效果。我们比较这些广告，希望选择一种质量上乘、功能较多、价格相对较便宜的电脑。质量有问题、价格昂贵的电脑渐渐无人理睬。在这种压力下，生产电脑的厂家就要不断提高电脑的质量，降低电脑的价格。结果，最终受益的还是我们。
不知不觉中，我们就生活在广告世界里了，每天面对着来自广告的无数诱惑：
“味道好极了!”
“真香!”
“妈妈我要喝!”
“今天你喝了没有？”
但是，你真的需要喝吗？广告上饮料多极了，广告上的食品也多极了，广告上的日用品更是不计其数，你都需要吗？如果你相信一种饮料有利于身体健康，那么，好，另外100种饮料都会告诉你，它们更有利于你的健康，更好喝!
面对广告诱惑，我们怎么办？
首先，我们需要一个批判的头脑。所谓“批判”，就是对广告有一种信念：不能盲目相信。
其次，我们需要一点广告知识，以使我们对广告有一种比较符合实际的判断。
我们还需要了解广告文化。广告既传播商业信息，也传播文化观念。什么文化观念对我们是有利的，什么是不利的，我们应该有清醒的认识，以不被广告文化所淹没。
当然，我们更需要了解自己。了解自己是什么人，在社会上处于什么位置，了解自己的真正需要是什么，并反省自己的需要。在这个基础上，才能决定如何利用广告和利用什么广告。, http://www.100md.com(卜卫)