目前专家学者的研究重点都主要放在对双边市场理论以及应用领域的研究。一是双边平台定价机制研究，围绕收取注册费、交易费和两部收费等收费方式展开[16]，并涉及价格歧视[17]、单期市场到多期市场的定价问题研究等[18-19]。二是双边市场用户行为研究，主要探讨用户的归属行为(包括单归属、多归属和部分多归属[20])等。三是双边平台行为研究，包括平台的差异性[20]、合作竞争行为[21]等。四是双边市场模型的应用，包括在传统行业的应用，如银行卡组织[22]、软件服务[23]、零售企业[24]等，以及在新兴行业的应用，如社交网络[25]、互联网金融[26]、云计算服务[16，18]等。而本文将双边市场模型运用于互联网药品交易市场中，主要基于Armstrong M[15]的理论展开，结合互联网交易服务的特点，建立B2C药品交易的服务定价模型并分析影响因素。

    2 两类运营模式平台的定价模型

    假设B2C药品交易平台、药品供应商(记为S)和消费者(记为B)都是理性的经济主体。即B2C药品交易平台以营利为目的。药品供应商接入平台需支付一定的接入费，消费者往往为免费使用 ......