摘 要 目的：探討不同类型B2C药品交易平台的服务定价问题及影响因素，为网络医药零售实现高效运营提供参考。方法：以双边市场为理论基础，结合互联网交易服务的特点，构建联营模式以及自营+联营模式两类B2C药品交易平台的服务定价模型，探讨分成比例、搜索匹配度、选择自营消费者比例对平台服务定价的影响，并利用层次分析法等进行实证验证。结果：成功构建了联营模式以及自营+联营模式两类B2C药品交易平台的服务定价模型;确定了分成比例、搜索匹配度对平台服务定价(供应商)分别呈逆向作用和正向作用，在自营+联营模式药品交易平台中，当选择平台自营的消费者比例过高时，平台将会降低供应商的注册费，当选择平台自营的消费者比例过低时，平台将会提高供应商的注册费;实证验证中采用层次分析法确定自营消费者比例为0.648，在此条件下对两类运营模式的定价模型进行比较，与上述结果一致;同时 ......