高校的教育质量是学校的生命线，而高校的社会形象也是学校发展的重要影响力，所以高校应重视社会形象的塑造。在塑造形象的工程中，高校的对外宣传是其中一项重要的塑造社会形象的工作。

    高校习惯把对社会宣传称为对外宣传，这是学校向校园以外的社会各界和海内外社会媒体所做的宣传学校发展和各项工作的报道。这项工作是通过社会各类媒体和多种宣传渠道实现的。向社会传递高校发展信息，宣传学校改革和教育状况，是高校与社会公众沟通的通道，使社会更多地了解学校教育发展和对社会所作的贡献，对外树立学校的良好形象，对内凝聚人心，鼓舞士气，强化团结力量，增强师生员工热爱学校的荣誉感和责任感，增加公众对高校的认同感。

    高校在社会上的形象、知名度和竞争力除了大学自身内力强劲之外还要靠向社会宣传自己，把自己的优秀教育品牌推广出去。有效的对外宣传是在社会公众心目中树立形象、赢得信誉的工程，目的在传播大学精神和学校文化，推动学校发展，提升学校影响力，营造学校发展的良好社会环境和人文环境。

    做好高校对外宣传工作，不仅是学校宣传部门的重要职责，也是学校各级领导和管理者的重要工作。高校对外宣传需要做到以下几个方面。

    一、增强对外宣传意识即塑造形象意识

    在高等教育加快发展的形势下，一所高校在整个教育体系中所具有的社会影响，是其综合实力的反映，也是衡量学校对外宣传工作是否成功有效的尺度 ......