产品多样性、集群的联盟营销和团体营销

http://www.100md.com 2006年7月8日 《当代经济科学》 2006年第2期

     摘要：本文以汕头澄海“见客制”为例，在salop环状城市模型中引入产品差异性，通过这个扩展模型，对集群的两种营销模式(联盟营销和团体营销)进行了分析。本文的主要结论是，集群的营销模式与产品的差异性有关，随着集群产品差异性的演变，集群的营销模式也会随之演变。当集群产品差异化较大的时候，厂商更愿意采取联盟营销，反之，厂商会采取团体营销。另外，本文给出了最优的团体营销规模。

    关键词：“见客制”；联盟营销；团体营销

    中图分类号：F270

    文献标识码：A

    文章编号：1002—2848—2006(02)—0011—07, 百拇医药(周 浩)

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