假如刘翔在电视上做广告宣传某个降压药，你会相信他吗？恐怕不会。但是，如果他在一档正经的体育访谈节目里对记者说，自己刚做完手术的脚踝在使用了某种疗法后奇迹般地迅速康复，然后捧出一座金光灿灿的世界田联大奖赛的冠军奖杯作为证据，你会怎么想？

    确实，随着相关法律法规的不断完善，名人直接代言医疗产品的情况越来越少了，老百姓也长了心眼，不再盲目相信明星们在电视上做的药品广告。但是运动医疗界是个例外，一来厂家可以找体育明星现身说法，比广告更有效，二来这个领域具有某种不公开的豁免权，和普通医疗领域有着完全不同的游戏规则。

    想想看，假如某种降压药只是“看上去”有些道理，便被批准上市，然后各路媒体纷纷发表由制药厂雇佣的枪手炮制的软文，忽悠老百姓购买，你会怎么想？不幸的是，这种事情在运动医疗领域几乎天天在上演。这个领域面对的是运动伤，通常不涉及生死，有的甚至和生活质量也没有太大的关系，所以很多疗法不需要经过药品监管部门的认证，这就给某些心术不正的医生提供了钻空子的机会。

    这方面最著名的例子就是网球肘，过去的运动医疗专家们都想当然地认为网球肘是肌腱使用过多导致的炎症，于是一直把具有消炎作用的激素作为治疗网球肘的首选药物，教练们经常挂在嘴边的“打封闭”就是这么来的 ......