蓝风

    编者按：

    如今，随着社会的发展以及女性社会地位的大幅提升，在消费领域，女性不仅能顶半边天，而且已经成为“主力军”。尤其在家庭消费方面，女性已经成为主要决策者与执行者，小到日常家庭生活消费品的购买，大到孩子的教育培训，家人的旅游出行，购买各种保险甚至电器、家具等耐用消费品，女性的意见与建议往往成为最终拍板的依据。可以说，在号称“她经济”时代的今天，女性消费者已成为商家竞相争夺的“香饽饽”，针对女性消费者消费心理与消费需求“量身打造”的商品越来越丰富、广告宣传越来越多。与男性相比，女性在消费方面往往理性不足、任性有余，冲动消费、难以遏制消费欲望以至于购物成瘾等现象较为突出，一着不慎，就有可能引发种种不良后果，严重的还可能引发家庭矛盾。那么，女性在消费时应如何扬长避短，科学、合理地购物呢？女性渐成家庭消费主力军

    “70后”苏春梅是一名会计师，收入不菲，以前却特别抠门儿，人称“苏一张”——买衣服从来都不超过一张钱(100元)。也难怪，当年大学毕业参加工作后不久苏春梅便结婚、生子，因为收入低，花钱的地方又多，她只能拼命节俭。后来经济状况改善，但节俭的习惯已经养成，她总给人一种抠门儿的印象。

    直到前年参加毕业20周年大学同学聚会，看到女同学一个个风韵犹存各领风骚，而她却像个农村妇女，甚至被同學直言“怎么把自己弄成了老太太”，苏春梅才意识到自己的消费观念真的落伍了。

    打那以后，苏春梅开始“努力学习”如何花钱，“私人定制”了诸多消费项目，比如美容美发、美体健身、康养旅游等。而且，她将新的消费观念带到家中，对衣柜进行了全面清理，汰旧换新，对家电、家具进行全面升级，新添置了全套家庭影院，购置了高档单反相机。早就想有一套家庭影院的老公乐得直夸她“越来越可爱”，爱好摄影的儿子也赞她“越来越新潮”!

    从“省省省”到“买买买”，如今这样的女性越来越多。据著名咨询机构埃森哲近日发布的中国消费者洞察系列报告显示，中国有着近4亿20岁至60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿元的消费支出，女性消费日渐成为消费主流。围绕着女性理财、消费而形成的独特经济形式和经济现象，则被称为“女性经济”，也称“她经济”。

    中国有着“男主外女主内”的传统，女主人一般掌管着家庭财政大权。随着社会的发展和女性地位的提高，传统女性勤俭持家的消费观日渐式微，取而代之的是该花就花、追求时尚甚至超前、透支消费。一项依据信用卡、银行账户、家庭支撑力等数据进行的调查统计显示，中国大陆53%的女性有自己的信用卡，76%的女性有自己的银行账户 ......