商业广告下的童年(2)
2011年一个针对英国、瑞典和西班牙的大型儿童研究项目报告称，对于孩子来说，他们与家里人或朋友的关系是最重要的，一旦有任何东西破坏这种关系，那么就会对孩子的发展产生负面影响。这些破坏性因素有很多，商业广告被认为可能是其中的一个因素。比如，有研究表明，如果孩子向父母要求购买某种广告宣传的产品而得不到满足，他们就会感到不满和失望。广告已经改变了孩子对父母的期待。还有研究显示，广告导致孩子“一定要”某种玩具或者衣服，并因此跟父母发生争吵。我们在前文说过，如果孩子的认知发展未到一定阶段，那么无论父母如何解释，孩子也不会认识到购买某种商品是否合理，因此一旦孩子“一定要”，那么矛盾就解不开。
最近的研究显示，英国三分之一的儿童想要得到某种商品，但是知道父母不会给他们买，他们会一直求父母，直到父母妥协。超过半数的孩子会这样做，只有15%的孩子从来没有这样做过。在另一个研究中研究者发现，虽然商业广告的接触程度与儿童的幸福感之间没有关系，但是广告与孩子的购买要求之间有关系，而购买要求越多孩子就越容易不开心。因此，商业广告会通过损伤儿童的家庭关系而影响到他们的幸福感。
, http://www.100md.com
对于父母来说，知道孩子的认知发展规律就能更好地了解孩子是如何认识广告的，从而能更好地处理与孩子的关系，帮助孩子成长。对于政府来说，在媒体广告如此丰富的环境下，也应该对广告带给儿童的影响有所思考，并有所行动。
【责任编辑】张小萌
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广告会降低儿童的幸福感吗？
针对儿童的广告都是多姿多彩的，总是告诉孩子们哪些东西是令人快乐的。但是，广告里的很多东西是孩子们即使向父母哭闹也得不到的。因此，我们很容易建立这样一种联系：商业广告让孩子的幸福感降低。表面上看，这是有道理的，因为欲求太多而得不到满足通常导致不快。然而，这方面的科学研究没有显示两者之间有直接联系。
儿童的幸福感一般被定义为他们对生活的满意度。也有些研究者将焦虑和抑郁作为幸福感的负面测量指标。这些指标被用来与儿童接触商业广告的时间和次数进行相关分析。从多个相对独立的研究来看，广告与幸福感之间并没有直接关系。
, http://www.100md.com
事实上，商业广告和儿童幸福感之间的关系在西方国家是争论比较多的话题。这往往牵涉到学术界、广告行业、民间组织和政府。这方面的研究经常会受到商业利益甚至政治利益的干扰，甚至会导致研究结果出现偏差，所以学术界一直缺少一致性的结论，相信这种争论在未来仍会持续。
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广告越多儿童越“物质”吗？
商业广告的增多是否使得“物质儿童”增加？答案是肯定的。心理学家采用了多种方法来测量孩子们的物质主义。比如，研究者让孩子在一张画板上描绘“让自己感到开心”的事情。孩子可以在一堆卡片中找出一些卡片贴在这个画板上。这堆卡片里有的画着自己的家人、小伙伴，有的画着各种平时的游戏和活动，有的则是一些商业广告中的产品品牌。孩子贴上的品牌卡片越多说明他的物质主义越深。
多个研究都表明儿童看广告越多，其物质主义就越高。需要指出的是，随着众多新媒体的发展，这两者之间的关系未来将继续增强。如何保护孩子不被“物质化”影响将是未来大家应该关心的事情。, http://www.100md.com(呆呆)
最近的研究显示，英国三分之一的儿童想要得到某种商品，但是知道父母不会给他们买，他们会一直求父母，直到父母妥协。超过半数的孩子会这样做，只有15%的孩子从来没有这样做过。在另一个研究中研究者发现，虽然商业广告的接触程度与儿童的幸福感之间没有关系，但是广告与孩子的购买要求之间有关系，而购买要求越多孩子就越容易不开心。因此，商业广告会通过损伤儿童的家庭关系而影响到他们的幸福感。
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对于父母来说，知道孩子的认知发展规律就能更好地了解孩子是如何认识广告的，从而能更好地处理与孩子的关系，帮助孩子成长。对于政府来说，在媒体广告如此丰富的环境下，也应该对广告带给儿童的影响有所思考，并有所行动。
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广告会降低儿童的幸福感吗？
针对儿童的广告都是多姿多彩的，总是告诉孩子们哪些东西是令人快乐的。但是，广告里的很多东西是孩子们即使向父母哭闹也得不到的。因此，我们很容易建立这样一种联系：商业广告让孩子的幸福感降低。表面上看，这是有道理的，因为欲求太多而得不到满足通常导致不快。然而，这方面的科学研究没有显示两者之间有直接联系。
儿童的幸福感一般被定义为他们对生活的满意度。也有些研究者将焦虑和抑郁作为幸福感的负面测量指标。这些指标被用来与儿童接触商业广告的时间和次数进行相关分析。从多个相对独立的研究来看，广告与幸福感之间并没有直接关系。
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事实上，商业广告和儿童幸福感之间的关系在西方国家是争论比较多的话题。这往往牵涉到学术界、广告行业、民间组织和政府。这方面的研究经常会受到商业利益甚至政治利益的干扰，甚至会导致研究结果出现偏差，所以学术界一直缺少一致性的结论，相信这种争论在未来仍会持续。
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广告越多儿童越“物质”吗？
商业广告的增多是否使得“物质儿童”增加？答案是肯定的。心理学家采用了多种方法来测量孩子们的物质主义。比如，研究者让孩子在一张画板上描绘“让自己感到开心”的事情。孩子可以在一堆卡片中找出一些卡片贴在这个画板上。这堆卡片里有的画着自己的家人、小伙伴，有的画着各种平时的游戏和活动，有的则是一些商业广告中的产品品牌。孩子贴上的品牌卡片越多说明他的物质主义越深。
多个研究都表明儿童看广告越多，其物质主义就越高。需要指出的是，随着众多新媒体的发展，这两者之间的关系未来将继续增强。如何保护孩子不被“物质化”影响将是未来大家应该关心的事情。, http://www.100md.com(呆呆)