孙中山与广告
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孙中山的医馆
广告在近现代社会十分重要,就连孙中山也和广告有过一段渊源。
1892年,孙中山从香港雅丽士医学校毕业,赴澳门行医,被澳门的镜湖医院“破例”聘用,孙中山由此成为澳门第一位华人西医。但是,孙中山此时的工作是义务的,没有薪水。因为镜湖医院是中国人开办的医院,一向用中医中药来治病,孙中山为了进入医院工作,就提出了义务诊治,以换取医院对自己的接纳。
鸣谢广告打消患者疑虑
虽然孙中山医术高明,但是由于当地的华人不认可西医,很少有人愿意找孙中山治病。此时,一位患者的鸣谢广告帮助了孙中山。
孙中山曾接诊过一位重症病人魏某,他久患痔疮,十分痛苦,四处求医问药,依旧毫无起色。万般无奈之下,他只好求助于西医孙中山。在孙中山的精心治疗下,魏某在7天之内就痊愈了。累年的宿疾,一周就被孙中山治好了,魏某十分感激,连续在《镜海丛报》刊登启事,赞誉孙中山医术“神乎其技”。魏某此后见人就夸孙中山医术高明,使得他周围的邻居都对孙中山的医术深信不疑。魏某的鸣谢广告帮助孙中山传播了名声,更重要的是打消了许多人对西医的疑虑。
行医广告扩大影响
当地的华商们为了宣传孙中山,继续扩大他在澳门医疗界的影响,也采取了登报做广告的办法。卢焯之、陈席儒、吴节薇、宋子衡、何穗田、曹子基等一群自称“乡愚弟”的华商,以“春满镜湖”为题,连续在《镜海丛报》刊登广告,大力宣传孙中山的人品和医术:“大国手孙逸仙先生,我华人而业西医者也。性情和厚,学识精明,向从英美名师游,洞窥秘奥,现在镜湖医院赠医数月,甚著功效……”
在广告中,华商们对孙中山大加夸奖,称他是“大国手”,称赞他给人治病“甚著功效”。最引人注目的是,他们还给孙中山规定了诊金。从此以后,孙中山就摆脱了义诊的生活,加入了领工资的行列。
为了拓展医疗业务,孙中山借款筹办中西药局,在当地华商的支持下,中西药局最终开业。为了打出名声,自1893年8月1日起至1894年1月31日止,中西药局连续以“中西圣药”为题,在《镜海丛报》大做广告,前后共刊登广告19次。在广告中声明 “本局拣选中西地道良药,各按中西制法分配成方”,强调药局的药品质量可靠;还说“所制西药,早已功效昭昭,遍闻远近,无烦赘述焉”,药品的疗效有目共睹,远近闻名,不再多说,而且“中西各药,取价从廉”。
这些广告促进了孙中山医疗事业的发展,在较短的时间内孙中山声名鹊起,找他来看病的人络绎不绝。他的好友陈少白对孙中山医务的发展速度也颇感惊讶:“很奇怪,不满两三月,声名鹊起,几乎没有一个人不耳闻其名,极端钦佩的,就诊者户限为穿。”到1893年底,孙中山已经在镜湖医院西医局、草堆街中西药局、“仁慈堂右邻写字楼”医馆等处坐诊,异常忙碌。
孙中山靠广告成就了自己的事业,但是这背后有他精湛的医术和高尚的医德作为支撑。如果没有高质量的产品与服务,再多的广告也是无益的。
【责任编辑】王 凯, 百拇医药(刘玉琪)