明星代言的三重底线

    吴乐杨

    眼下，从楼盘、汽车到避孕套，各大商家都趋之若骛地找明星代言。由于明星的“光环效应”，明星代言一种商品，消费者就会“爱屋及乌”，把对明星的喜爱转嫁到商品上。商家正是看中了这种“名人效应”，明星代言能给商家带来“立竿见影”的效益，商品也会因之大卖。

    明星代言作为经济市场化的产物，本身无可非议。但我们看到，有些明星代言产品，不顾商品本身的实际情况，乱作虚假宣传，引起的投诉案件屡见不鲜。央视“3.15”晚会就专门以郭德纲代言“藏秘排油茶”做了反面典型报道，称该产品虚构研制单位，有虚假广告之嫌。“三鹿问题奶粉”事件发生后，曾经代言过三鹿奶粉广告的诸位明星深陷“广告门”，他们代言问题奶粉的行为遭到各方舆论质疑，于是，有人提出，“明星代言广告是否应该承担连带责任?”

    而近期，国家有关部门也加大了对媒体食品、药品等广告的监管力度。2009年2月13日，五部委联合下发了《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》，重申了广播电视媒体发布医疗、药品广告的四个不准，特别是在功效和疗效方面。随后，2月28日，全国人大常委会通过了新的《食品安全法》 ......