违法医疗广告近年来在全国各地频频出现、屡禁不止,严重扰乱市场,误导百姓。国家药监局一项调查却显示,全国有八成人不知道如何识别违法医疗广告。其实,这些广告的形式多年来并没多少新意,通常有十种一眼便能看穿的典型伎俩。

    (1)出现“首个”、“最好”等字眼,提到治愈率和疗效的,是违法医疗广告最普遍的现象。只要在广告中出现绝对化的语言,比如“最高级别的、世界最先进的、最领先的”;承诺治愈率,比如“乙肝指标保证全部转阴”、“糖尿病保证治愈,病人想吃啥就吃啥”、“对不孕不育症有极高治愈率”;或保证“愈后不反弹”、“一个疗程无效,一律免费治疗”等,肯定都是违法广告。

    (2)宣称保健食品能替代药物。2009年,国家药监局查处了保健食品“依诺宁牌护本胶囊”,其批准的保健功能为“调节血压、调节血脂”,但广告中却宣称“可以替代降压药,服用3～5个月,就能彻底告别高血压,终生避免心脑血管病突发” ......