徐培杰

    又到了一年一度的“双十一”，越来越多的中老年人也加入“双十一”的抢购队伍中。到底是什么原因让我们心甘情愿地冒着熬夜、牺牲健康的风险疯狂抢购呢？我们需要理性反思一下自己的购物行为了。消费背后的心理机制

    事实上，从消费心理学的角度来看，“剁手”的背后也有各种心理机制在发挥作用：损失厌恶心理

    在优惠折扣的诱惑下，认为“买到就是赚到”其实是对损失厌恶心理的一种解读。“损失厌恶”是指人们面对同样数量的收益和损失时，会认为损失使他们难以忍受。所以，当面对打着“超低价”“超值优惠”“年度最低”等旗号的商品时，如果不买单就会觉得自己受到了“损失”，这种心理会促使消费者继续购买这些可能没有多大用处的打折商品来减少损失 ......