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“裸体婚纱”式营销 存在道德经济双风险
http://www.100md.com 2015年6月1日 《祝您健康·文摘版》 20156
     网上传出一组大尺度的“裸体婚纱”照片,拍摄地点在张家界景区。照片中情侣赤身裸体,新娘披着头纱,在景点前与丈夫旁若无人地“秀恩爱”。

    需要承认的是,张家界的“裸体婚纱”策划,还是有别于一般的烂俗营销的。这表现在,它极力建构一种“超世俗语境”,来试图合理化诸如“裸体”、“秀恩爱”等情色画面。这在一定程度上,消解了那些敏感元素的道德风险。恰是基于此,很多网友认定,此一举动是在“张扬爱情和人体美”——当然,并非所有人,都这么容易被说服!

    时至今日,产品营销一方面变得越发百无禁忌,另一方面也更加善于用“故事设定”对抗禁忌。虽然人所共知,裸体婚纱中“裸体”才是“卖点”,但策划方完全可以拿“婚纱”来堂而皇之地自我辩白。就这样,围观者变得“观点不一”。而这,俨然是最佳的传播结果!市场营销中,这种指向模糊的擦边球式玩法,日益成为一种主流選择。其既能引发轰动,同时又的确相对“安全”。

    真正值得思考的问题是,这种有争议的营销方式,必然换来有争议的产品名声。看似人数众多的广告受众,会在多大程度上,转化为最终的消费者。“裸体婚纱”照片,让张家界被更多的人知晓,然而,这部分新增的知晓者,未必会倾向于去张家界旅游;甚至,还会有一些原本的潜在游客,会因对该照片的厌恶,而改变心意。

    所以,不管在道德层面,还是在经济层面,裸体婚纱一类的营销方式,其实都充斥着极大的不确定性。“无论美名还是恶名,只要扬名便好”的价值观,终究忽略了消费者存在道德偏好,并会因此用脚投票、改变消费选择的事实。

    (蒋璟璟/文,摘自《扬子晚报》), 百拇医药