稚儿给力可口可乐
张珠容
2013年萬圣节前一周,比利时一家广告代理商皮特尔斯受百事可乐公司委托,运用电脑软件给百事可乐换装,把它打扮成一个披着“可口可乐披风”的超人,并配上文字:“祝你有一个恐怖的万圣节。”
皮特尔斯深知百事可乐挑衅可口可乐会带来什么样的后果,他耍了个小聪明,把披风中的CoCaCa和Cola调换了位置。
皮特尔斯把这个创意打印成巨幅海报张贴出去。明眼人一看就知道,这是百事可乐在讥讽老对手:万圣节只要穿上可口可乐的披风,就可以直接走出来吓人了。没想到,可口可乐公司竟然毫不避讳地把这个创意图片打印出来,张贴在自己租用的广告牌上。
原来,可口可乐比利时区的营销总监梅兹在第一时间就看到这张图片,他深知自己无权要求对方撤掉图片,百事可乐披的是山寨版可口可乐披风。就在梅兹苦思冥想对策之时,10岁的儿子披着床单、戴着墨镜、拿着手枪闯进房间。他举起手枪对准爸爸,大声喊道:“不许动,英雄在此,请你立即放下手中的凶器。”
梅兹被儿子逗乐了:“我怎么没想到,披风还是英雄的专用标志?”之后,他乐滋滋地把百事可乐官网上的那张图片复制过来,并将上面的文案内容改成:“每个人都希望成为英雄。”他将图片打印成海报张贴出来。
被修改的海报,向消费者传递的信息马上充满正能量:披上可口可乐披风,你就是英雄。梅兹这一句兼具创意和幽默的回应,使得可口可乐的人气飙升,销量也紧跟而上。梅兹觉得,这是可口可乐在2013年万圣节得到的最好礼物。
(摘自《中国花卉报》), 百拇医药
2013年萬圣节前一周,比利时一家广告代理商皮特尔斯受百事可乐公司委托,运用电脑软件给百事可乐换装,把它打扮成一个披着“可口可乐披风”的超人,并配上文字:“祝你有一个恐怖的万圣节。”
皮特尔斯深知百事可乐挑衅可口可乐会带来什么样的后果,他耍了个小聪明,把披风中的CoCaCa和Cola调换了位置。
皮特尔斯把这个创意打印成巨幅海报张贴出去。明眼人一看就知道,这是百事可乐在讥讽老对手:万圣节只要穿上可口可乐的披风,就可以直接走出来吓人了。没想到,可口可乐公司竟然毫不避讳地把这个创意图片打印出来,张贴在自己租用的广告牌上。
原来,可口可乐比利时区的营销总监梅兹在第一时间就看到这张图片,他深知自己无权要求对方撤掉图片,百事可乐披的是山寨版可口可乐披风。就在梅兹苦思冥想对策之时,10岁的儿子披着床单、戴着墨镜、拿着手枪闯进房间。他举起手枪对准爸爸,大声喊道:“不许动,英雄在此,请你立即放下手中的凶器。”
梅兹被儿子逗乐了:“我怎么没想到,披风还是英雄的专用标志?”之后,他乐滋滋地把百事可乐官网上的那张图片复制过来,并将上面的文案内容改成:“每个人都希望成为英雄。”他将图片打印成海报张贴出来。
被修改的海报,向消费者传递的信息马上充满正能量:披上可口可乐披风,你就是英雄。梅兹这一句兼具创意和幽默的回应,使得可口可乐的人气飙升,销量也紧跟而上。梅兹觉得,这是可口可乐在2013年万圣节得到的最好礼物。
(摘自《中国花卉报》), 百拇医药