张宾

    历史总是螺旋式上升的。在千播大战的时代，体育明星直播火过一阵，但很快就偃旗息鼓，成了过眼云烟。短短几年时间，眼看着体育直播又火了，张继科、张国伟、吴敏霞等众多体育明星转战短视频平台，重新加入了直播大军。

    斗转星移，时代发生着巨变，直播也进入了全新的阶段，带货成了直播新的主题。罗永浩、许知远、董明珠继薇娅、李佳琦等人之后，也投身于直播带货的大潮中。体育圈也开始试水直播带货，刘建宏就是代表。他抖音账号的商品橱窗算得上琳琅满目，在直播中也不遗余力推销相关产品。

    那么，体育明星直播怎么突然之间又火了呢？体育直播带货真的会成为一桩好做的生意吗？体育圈能够诞生薇娅式的带货达人吗？

    体育明星直播辉煌但短暂的过往

    体育直播第一波浪潮发生在并不遥远的2016年。彼时，直播平台千帆竞发、百舸争流，趁着里约奥运会的东风在体育领域也展开了跑马圈地。

    里约奥运会意外捧红了傅园慧。傅园慧在映客进行了一场直播，官方口径在线观看用户超过了1000万人。傅园慧一再恳请网友不要送礼物，但最终礼物的总价值也超过了10万人民币。回国之后，傅园慧还先后在乐视、网易接受了视频访谈，在一直播进行了新一轮直播。

    吴敏霞则是在全民直播上进行了直播。企鹅直播(后来的企鹅体育)则对刘国梁进行了直播。许多直播平台在奥运之前就重金锁定了多名奥运明星，吴敏霞参与全民直播的出场费达到数十万元。

    体育明星还没有过气，众多直播平台却入了尘土。体育明星直播也只是蹭了奥运会的人气，并没有成为气候 ......