余源

    跨界营销是白酒企业的常见操作，此前就有泸州老窖跨界卖雪糕。

    去年，有媒体报道一款名为“江小白医用冷敷贴”的产品进入市场，一时间还引发关注。

    就当消费者以为这是企业跨界营销新玩法的时候，卖酒的“江小白”却把卖面膜的“江小白”告了。

    原来，此“江小白”非彼“江小白”。不过有趣的是，两家公司均持有合法的“江小白”商标。

    那么问题来了，为何会同时存在两个“江小白”商标呢？

    为何会有两个“江小白”？

    2020年12月17日，上海知识产权法院公开审理重庆江小白酒业有限公司(以下简称江小白酒业公司)诉江小白健康产业(广州)有限公司(以下简称江小白健康公司)等三被告侵害商标权及不正当竞争纠纷案，并索赔300万。

    庭审过程中，江小白酒业公司诉称，其是第10325554号“江小白”注册商标的商标权人。“江小白”品牌创立于2011年底，创立之初就以其独特的拟人化品牌形象、丰富立体的产品概念体系以及创新的营销方式为传统白酒行业打开了消费市场。三被告在其生产、销售的面膜、修护液等商品上及相关广告宣传活动中使用了“江小白”商标，侵害了原告享有的驰名商标专用权。

    简而言之，原告认为被告是“傍名牌”。

    而江小白健康公司却认为 ......