李佳琦也卖不动美妆了?
雅诗兰黛,大牌,消费者对价格越来越敏感,大促失灵,涨价有用吗?
孟倩![](/images/paper/1003-5001/202304/05-1-l.jpg)
3·8大促作为以女性为主角的购物节,更是美妆行业期待已久的复苏机会。
然而一份在行业中流传的数据显示,此次大促中各大品牌的销售数据似乎并不理想,预期中的复苏并未来临,不少美妆品牌乃至大牌同比业绩下滑严重。业内人士分析,受宏观经济影响,消费者行为趋于保守,美妆行业正迎来巨变,包括雅诗兰黛在内的一些高奢品牌正遭遇不小的麻烦。李佳琦也卖不动美妆了?
去年3·8大促期间,“带货一哥”李佳琦在预售当晚“一鸣惊人”,迎来7700多万观看人次,“直播7小时,带货28.25亿”,刷屏网络。
时隔一年,今年的李佳琦直播间却“静悄悄”。
3·8大促期间,李佳琦直播间根据不同品类设置八场主题直播,预售当晚同样主打美妆。与以往一样,直播间有国际美妆大牌和国货品牌的销售,根据统计数据显示,不少品牌的打折力度堪比去年双十一,然而不少链接至今仍能购买,并未持续过往上架秒空的现象。即便有销量过十万的单品,也不能掩饰整体消费的不理想。
预售当晚过后,几乎看不到任何销量数据的公布。一位行业分析师告诉记者,虽然今年李佳琦直播间的数据并未公开,但在今年消费形势不太乐观的情况下,最终销售是不如预期的。
一位美妆品牌方人士告诉记者,他所在的品牌长期与李佳琦直播间进行合作,今年销售业绩微增,排名也跃升到榜单前列,不过他也感受到李佳琦团队方面对价格、赠品等要求越来越多。李佳琦本人亦在直播当晚直言,现在是哪个品牌给的折扣力度大,哪个品牌卖得好 ......
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