孟倩

    3·8大促作为以女性为主角的购物节，更是美妆行业期待已久的复苏机会。

    然而一份在行业中流传的数据显示，此次大促中各大品牌的销售数据似乎并不理想，预期中的复苏并未来临，不少美妆品牌乃至大牌同比业绩下滑严重。业内人士分析，受宏观经济影响，消费者行为趋于保守，美妆行业正迎来巨变，包括雅诗兰黛在内的一些高奢品牌正遭遇不小的麻烦。李佳琦也卖不动美妆了？

    去年3·8大促期间，“带货一哥”李佳琦在预售当晚“一鸣惊人”，迎来7700多万观看人次，“直播7小时，带货28.25亿”，刷屏网络。

    时隔一年，今年的李佳琦直播间却“静悄悄”。

    3·8大促期间，李佳琦直播间根据不同品类设置八场主题直播，预售当晚同样主打美妆。与以往一样，直播间有国际美妆大牌和国货品牌的销售，根据统计数据显示，不少品牌的打折力度堪比去年双十一，然而不少链接至今仍能购买，并未持续过往上架秒空的现象。即便有销量过十万的单品，也不能掩饰整体消费的不理想。

    预售当晚过后，几乎看不到任何销量数据的公布。一位行业分析师告诉记者，虽然今年李佳琦直播间的数据并未公开，但在今年消费形势不太乐观的情况下，最终销售是不如预期的。

    一位美妆品牌方人士告诉记者，他所在的品牌长期与李佳琦直播间进行合作，今年销售业绩微增，排名也跃升到榜单前列，不过他也感受到李佳琦团队方面对价格、赠品等要求越来越多。李佳琦本人亦在直播当晚直言，现在是哪个品牌给的折扣力度大，哪个品牌卖得好 ......