继沙宣洗发露和润妍中草药洗发露面市之后，广州宝洁公司又于近期推出全新的飘柔和新配方海飞丝产品。在此前后，联合利华相继推出新配方的力士和夏士莲洗发水，丝宝集团也于5月推出全新的风影洗发露。国内洗发市场新品迭出，已形成三足鼎立的格局，在激烈的市场角逐中此消彼长，市场特点主要表现为：

    1创新成为市场不变的主题。

    消费者需求的微观多变，决定了商家产品的多规格多功能性。面对不同层次消费者的需求，众多厂家通过市场细分，找准市场定位，纷纷开发研制出多种新产品，如重庆奥妮研制出400ml、200ml、300ml等多种规格，以及奥妮首乌、奥尼皂角、奥妮黑芝麻、奥妮百年等多个品种的产品。市场细分促使品牌的细分和创新，如夏士莲就有黑芝麻、核桃仁、橄橄油和皂角等多款洗发产品，目前又有绿茶新品上市；夏士莲润肤香皂相继推出清爽型、倍爽型、柔润型等新款；飘柔先后有轻盈均衡滋润、深层火局油滋润、首乌黑发洗发露等新品上市；海飞丝日前也推出多款新品，各厂家纷纷看准机会重磅出击，以求最大的市场占有率。

    2广告大战日益激烈 ......