1.2019年我国护肤品市场规模有望突破2000亿市场增长潜力大

    随着国内化妆品消费意愿及消费能力增强、政策鼓励(2018年7月1日起，洗涤用品、护肤及美发等化妆品进口关税由8.4%降至2.9%)等内外因多重因素，我国化妆品行业逐渐回暖，步入发展新周期。其中护肤品市场是国内化妆品市场中规模最大的领域，占比达50%以上，且近几年也呈现出迅速发展的态势。中商产业研究院预测到2019年末，我国护肤品市场规模有望突破2000亿元。在我国，护肤品市场规模占整个日化用品的51.62%，约为世界平均水平的两倍。未来核心“化妆品人口”的成倍增长，将带动我国化妆品行业，尤其是护肤品的快速发展，未来我国护肤品市场的增长潜力依然很大。

    2.网购是消费者主要购买渠道线上渠道发展前景广阔

    护肤品市场发展势头强劲，迎来黄金时期。国内外企业纷纷加码抢占市场份额，渠道端的格局颇为多元化，分为线上和线下。线下渠道主要是百货商场、超市、化妆品专营店、药妆店以及美容院等。另一方面，在如今信息化爆炸，信息渠道更多元的大背景下，更多的消费者通过社交媒体接触到多样护肤品牌，从而作出购买决策。据微热点统计，8月，网购(包括微商)是消费者主要购买渠道，热度指数为24.07，远高于传统的购买渠道，说明线上渠道发展前景广阔。同时随着电商的发展以及“触达消费者最后一米”概念的深入，品牌应对于线上渠道的布局越来越重视。

    3.护肤品相关广告受关注度位居中游商业价值有待深挖

    现如今广告种类繁多 ......