2. 不同防晒形态产品满足不同场景需求

    市场上的防晒化妆品不仅仅满足于传统的防晒霜、防晒乳，近几年防晒市场上还涌现出防晒喷雾、防晒慕斯和防晒刷等新形态。有数据显示，2019年除防晒霜、防晒乳外，其他形态的防晒化妆品购买量占比为26%。防晒化妆品形态上的创新在不断提高产品的便捷性，而与传统形态的防晒化妆品不同的是，防晒喷雾简便易携带，可以弥补长时间在户外无法补涂防晒的问题，同时没有一般防晒化妆品的油腻问题。而防晒刷产品为粉状质地，同时具备定妆和控油功效，以及补涂更加方便等优点。防晒慕斯的优点是成膜渗透更快，质感比乳液更为轻柔。在统计时段内，从消费者对不同防晒形态化妆品的关注度来看，传统形态的防晒霜的热度指数最高，其次是防晒乳和防晒喷雾。

    

3. 国外防晒品牌占据国内大部市场

    在化妆品行业中，国外品牌一直在国内消费者心中占据比较重要的位置。由于我国化妆品产业起步较晚，高端市场上本土品牌缺失，许多消费者都有着“国产即低端”的品牌刻板印象，由此“洋品牌”也成了多数消费者购买化妆品的首选。通过对超100个防晒品牌的热度指数进行统计 ......