许多行业人士都说，今天存活的大部分美容企业都是靠做功效型化妆品起家的，而且现在仍有很多企业在这么做。但在经历了数次功效型产品危机后，一些企业开始转型，在功效性与安全性之间寻找平衡点，有的还涉足日化保养品，开始走进大商场建立形象专柜。

    功效型化妆品凭借功效的差异化和效果的口碑化，能帮助企业迅速打开市场，赢得丰厚的投资回报，因此深受业界人士青睐。但是，世间万物总是逃脱不了矛盾规律的命运，凡事有利必有弊。

    ·功效型化妆品屡建奇功

    功效型化妆品在中国美容产业发展中影响深远，它成就了一大批行业富翁，也为民族品牌抗击国际品牌屡建奇功。

    1995年，“海藻减肥香皂”在日本迅速引发了销售热潮，月平均销量达到200多万块，并创造了“10块香皂换1台索尼电视机”的市场奇迹，为索芙特赢来了第一桶金。接着，索芙特采取“避强战略”，集中做好防脱、瘦身美体、祛斑、丰韵等功效型产品，旗帜鲜明地主动走入小众市场，跳出大众市场激烈竞争的包围圈，被中国日化领域称为“最具影响力的功能型化妆品品牌”和“最具差异化的化妆品品牌”。2004年，索芙特品牌获得“中国驰名商标”称号，品牌价值达28.5亿元 ......