随着人民生活水平的提高，对美的需求也越来越强，由此催生并推动了国内化妆品行业的发展。巨大的市场空间和客观的收益使得众多生产厂家义无反顾地涌进来想要淘得一桶金，然而如今的化妆品市场经过这么多年来的发展，已经逐渐成熟了，企业若没有丰富的市场经验和精英的人才队伍，光凭一腔热血是不行的。君不见近年来不少做白酒、药品以及广告的商人在满怀热情投入这个行业后，折戟沉沙、损失惨重，最后不得不黯然退出的案例吗？

    不过，化妆品无疑是朝阳产业，其发展潜力巨大。并不是不能做，前提是投资者要懂市场。通常在开发一个新品之前，生产厂家就应该给产品做好准确的定位，这其中包括产品的价格、品牌文化、目标顾客、渠道等。通过前期对市场的调查，根据从业者的经验和业内人士的意见而决定产品策略，不能等产品已经生产出来之后，才去考虑如何推广销售。这里有个老掉牙的故事便是来教育那些不注意市场变化、而只顾按照自己强加给消费者的意愿来埋头生产的企业的，这个例子便是福特汽车。其创始人老福特先生不顾市场对汽车需求的变化，只是生产黑色汽车，以至于被以市场为导向的其他汽车品牌抢占了半壁江山。而今天的化妆品市场上，这样的老福特先生也大有人在。下面我们就以M公司为例，来阐述一下化妆品新品牌的市场定位。

    案例背景

    M公司是北京的一家化妆品公司 ......