由于各种因素导致成本上涨，今年许多化妆品品牌不同程度地上调了价格。可是，在激烈的竞争态势下，价格战似乎仍然是不少商家舍不得放下的利器。

    春季以来，各大百货商场的国际化妆品品牌几乎全线涨价；一些美容院的进口产品价格也有一定涨幅；本土品牌化妆品价格目前还算稳定，也许是在等待“领涨者”的出现。但与涨价现象同时出现的是，各个品牌的促销力度明显加大，以吸引消费者眼球，拉动涨价后的销量。就连许多一向不打折的国际大品牌化妆品也“低下了头”，促销力度之大几乎是近几年来所没有的。可见，涨价之后，美容化妆品行业的价格战仍在继续。

    美容化妆品行业价格战的诱因

    首先，市场竞争惨烈，中小企业实力不够。中国化妆品高端市场基本被国际一线品牌占领，剩下的中低端市场有3000多家本土化妆品企业、几万个本土品牌在竞争，这其中90%以上属于中小企业。实力弱小的中小企业首先面临的是生存问题，资金的安全性和流动性最关键，利润率是其次。面对货品积压难以流通时，中小企业没有资金实力与大品牌抗衡做品牌推广，价格战便成为首选。

    其次，同一渠道上的产品同质化。我国本土化妆品企业核心技术与创新能力缺失 ......