品牌形象的构建绝不仅仅是一两个广告就能完成的，但必须通过广告来完成信息传达。一则广告质量的好坏和受众的接受度，很大程度上影响了品牌形象的成败。

    近期，有众多广告引起了社会各界的热炒及争议。先是引来恶评如潮的从“鼠鼠鼠”一直数到“猪猪猪”的恒源祥十二生肖广告：然后是在美容化妆品行业，海飞丝、玉兰油、潘婷等知名化妆品品牌的广告，由于夸大宣传产品效果涉嫌违法，在沪被立案处理：还有联合利华的旁氏化妆品两条广告被叫停……先不论商家的初衷究竟如何，单说这些广告的影响，就足以使一个品牌在消费者心目中的形象大打折扣。

    当广告内容与上流价值观产生冲突

    传统广告总是展现事物最美的一面，比如情感的美、思想的美、诉求的美、形式的美等。可是，在以“美丽”为生存原点的美容化妆品行业，人们看到的却是诸多不美的现象和令人不舒服的广告充斥身边。

    以最近讨论热烈的旁氏七日寻回真爱的TVC创意为例，它讲述了这样一个故事：一个女子在七天内通过使用旁氏七日美白产品重新焕发青春美丽，从而重新赢得爱人，分集叙述的表现手法十分新颖、音乐惟美、画面精良，演员也是千里挑一的俊男美女，广告画面和意境不可谓不美。但是为什么这则广告播出后会遭到如此多的非议呢?笔者认为关键就在于其忽略了很重要的一点 ......