400亿元的市场空间，对于众多商家来说，无疑具有极大的诱惑。然而，大学生化妆品市场这块蛋糕究竟怎么才能吃到，而且吃好呢?

    单品消费能力达到100元左右；除了基础护肤品以外，眼霜、防晒霜、美白乳液等有针对性的产品需求增加；男生护肤和美发用品销售也在不断增长。中国大学生的消费能力逐年提升，让美容化妆品界新蓝海雏形初现。

    广州多家日化厂家负责人认为，中国有5000万名在校大学生，每年的消费额达到2400亿元，其中化妆品和服装总共占1/3，而化妆品至少应该拥有400亿元的市场份额。通过有效的资源整合和独特的品牌包装，大学生化妆品完全可以深度开发出蓝海市场，而且这一细分市场的份额相当可观。不过，也有部分厂家表示，大学生化妆品市场“看上去很美”，但适宜销售的终端网店十分有限，严重影响其细分市场做强做大。

    大学生化妆品独特定位细分市场

    每到周末，广州地铁一号线公元前站时尚潮人摩肩接踵，原本以服装、运动、卡通产品为主的动漫星城内新开了多家以学生为主要消费群定位的护肤品和彩妆专柜，色彩地带、可东爱西专柜前吸引了众多20岁左右的大学生。可东爱西专柜今年3月8日开业当天，营业额达到5000元以上，并吸纳了200名VIP客户。

    “大学生消费群体具有其特殊性，化妆品的设计、包装和文化内涵应该更具针对性。”广州福士德化妆品公司总经理方征宇说，“首先，随着社会整体消费能力的提升，大学生群体地位也在迅速上升，‘感性’、‘具有活力’成为这个群体的个性标签；其次 ......