梁荣志简介：香港出生，台湾辅仁大学毕业。在奥美工作超过20年，原任奥美南中国区副董事长，广州4A召集人，香港商会(广东)宣传推广顾问商会顾问，大学客座教授。2006年底离开奥美自行创业，现任奥美南中国副董事长，奥华奥美CEO。

    这几年，名人广告在中国热起来了，但也许你会发现有些企业投资名人广告的主要目的仅仅是鼓动经销商。虽然有的企业投资名人广告相当成功地打开了市场，可同时也错失打动消费者建立拉动力的机会，并没有充分发挥投资效益。事实上，通过名人广告，可以同时影响经销商和消费者，二者并没有冲突。

    行销行业因此产生“羊群”现象，例如国内有些广告公司所做的个案差不多清一色用“名人招”，且每个个案都是固定的招式思维——以用名人为创意核心。严格来说，有些广告创意本身就有问题，没有创意概念可言，消费者记得名人却不记得你的品牌 ......