在成为北京奥运会TOP赞助商之后，2008年强生公司开始全方位形象推广，强生婴儿、可伶可俐和露得清三大品牌产品及卖点全面升级，并逐步加快了对二三级连锁超市系统的渗透分销。强生婴儿系列计划在江西、贵州、甘肃等全国经济欠发达省份的一二级城市加强销售，同时推出中高端天然舒润系列，零售价格提升30%以上。国内婴幼儿护理品牌通过这一重要信息也寻找到突破口，不仅国产品牌单品20元零售价格的“天花板”有望被打破，而且母婴店专业销售渠道也将发挥重要作用。

    强生婴儿：天然舒润系列提价30%专业渠道竞品锁定贝亲

    江西欣采公司是强生品牌在南昌及周边二级城市代理商，在2007年获得销售回款同比增长4倍的基础上，强生对欣采公司提出了更高的销售目标：在保持销售增幅不变的前提下，2008年在南昌沃尔玛单个KA卖场年销售回款突破120万元，同时加快强生婴儿在二三级市场连锁超市系统的渗透速度。

    “由于强生婴儿系列销售额占到强生公司总额的70%以上，因此公司对该系列的研发和升级也相当重视。”强生公司区域销售经理姚丽辉表示，在婴儿系列原有基础上，公司始终在不断升级，例如通过市场推广已经成熟的婴儿“舒眠三部曲”系列添加舒眠粉单品，在4月中下旬上市销售，整个系列更加完善；由于强生婴儿系列单品零售价格始终在15～30元左右，尽管品牌知名度相当高，但始终定位在大众消费群。

    为了与高档婴儿护理品牌日本贝亲、德国宝比珊争夺市场份额，2008年3月，强生婴儿天然舒润系列正式投入市场，推出“天然育儿”理念。强生婴儿天然舒润系列包括滋养洗发露、滋养沐浴露、深层滋润沐浴露、深层滋润护体霜、滋养润肤露及滋养润肤霜等9个品类 ......