一位女营销策划人，通过另类的思维创新，为著名的SO瘦品牌找到了一条新的推广之路

    每到春笋露芽、柳叶飘扬，所有女人隐藏了一个冬季的美丽欲望便开始复苏，减肥产品也迎来了新一轮推广热潮。在这个季节，尽管竞争激烈，品牌众多，我们依然为SO瘦找到了一条发展的新思路!

    平凡产品如何不平凡

    目前的减肥市场呈现几个明显的特点：其一，剂型大同小异。不外乎茶剂、胶囊、膏剂、泡腾片等类型，SO瘦减肥茶是个普通的茶剂，尚待雕琢；其二，配方基本上千篇一律。所有的企业都觉得自己的产品效果好，但事实上真正见效的产品成分中多少都有些“猛药”，SO瘦减肥茶的出品企业是做中药配方多年的澳特舒尔，具有自己的优势；其三，工艺深浅无可判定。和国外那些新兴的减肥产品表现方式、工艺手段比起来，国内产品显然还存在差距。

    究竟该如何从SO瘦减肥茶这个平凡的产品背后找到不平凡的营销闪光点呢?坚持从消费者出发，找到与品牌的嫁接点，一直是笔者从业多年的首要原则。而还原消费意图和心理，挖掘消费潜在性需求正是该品牌的最佳突破口!

    打开减肥人群的障碍链条

    每个人都爱美，大量的网络、座谈和街头调查，为该产品的市场突破积累了详细、充实的第一手资料，而针对众多的消费需求，我们将其分成了六类：

    自我意识型——绝对的爱美人群，无论任何季节、任何时间，脑袋都紧绷着“不要发胖”这个信念，心理有个底线，多为局部肥胖，经常尝试各类减肥方法。

    社交影响型——有资本，舍得投入，对于形象很关注，长期注重维持体形 ......