“无论何时遇到决策，你能做的最好的就是正确的事，次好的是错误的事，最差的就是什么也不做”。所以，参与有很多方式，做观众也是一种，但要看你做得是不是够好。

    奥运决不仅仅是体育的盛典，在它的背后，活跃着除运动员之外的更多群体，比如中国企业。不管是知名的还是不知名的，都想借力奥运东风，抢占奥运先机，提升企业形象和品牌资产。备受关注的北京奥运营销战，早已在国内外企业之间拉开序幕。

    然而，直接的奥运营销资源是相当稀缺的。迄今为止，国际奥委会全球合作伙伴、北京2008合作伙伴、北京2008赞助商、北京2008独家供应商这四个层次的奥运赞助成员加起来只有区区三十几家，而且几乎全部都是国内外各个行业的一线企业。以过往的经验，奥运营销好像只和大公司有关，中小型企业很难找到机会，因为要赞助奥运必须一掷万金，主要目的是提升品牌价值，而不是提高短期销售业绩，回报周期比较长。大多数中小企业根本没有实力也根本没有机会成为奥运的赞助商或指定使用产品商。而行业内部竞争激烈、与奥运没有直接关系的日化企业更是难与奥运结缘。

    可是在这百年难遇的奥运商机中，如果我们的中小型企业不抓住机会，总是有点可惜。那么，面对奥运，中小型企业真的只能望梅止渴吗?真的只能眼瞅着各个大亨在自己面前甜蜜地品尝奥运蛋糕吗?答案显然是否定的 ......