所谓“山寨”，通俗地讲就是盗版、克隆、仿制等。2008年，这种由民间IT力量发起的产业现象迅速波及到了其他行业和领域，包括美容化妆品行业。

    那么，“山寨”现象在美容化妆品领域主要有哪几种表现呢?让我们擦亮双眼，见招拆招，把这些“山寨”产品从市场中——“揪”出。

    表现一：仿国外出身

    主要模仿对象：欧美国际名牌

    主渠道：美容院、化妆品专卖店、商场专柜

    很多爱美女性迷信外国产品，这种消费心理让一些不法商家钻了空子。他们瞅准这一点，给其美容化妆品穿上洋外衣，由此提高产品价格，牟取高利润。目前市面上所谓的“洋品牌”很多来历不明，非外国原产：有的是按照所谓外国配方在国内生产：有的是在国外注册品牌，而配方、工艺、原料等与该国全无关系；更有的凭空起了个带点洋味的名字，例如“××娜”、“××斯”等，冒充是外国货，打擦边球。这些产品从外形上大多与某个国外品牌非常相似，倘若将其品牌中文名称遮盖起来，单从产品包装和外形上很难分辨出到底哪个才是真正的“洋货”。而且有趣的一点是，这些品牌常常标称其中国总部在香港。此类“山寨”产品令许多业内经销商、美容院和消费者深受其害。

    典型案例：

    2008年，曾一度在北京各大商场里热销的“法国家美乐”(CAMENAE)。被惊爆其“外籍背景”系伪造，产品包装和法国品牌欧舒丹的包装异常相似。这个原本国产的化妆品，通过各种宣传，被神话成了一个来自法国普罗旺斯的品牌，销路立刻打开。尽管单品价格动辄三四百元，但在北京某商场的该品牌专柜，每月销售额都在20万元左右，有时发货量每天达几万箱，遭媒体曝光时 ......