在2009年新的竞争形势下，中小美容企业如何赢在市场?《财智》名家专栏特请著名营销策划人李志起先生用理论结合案例的形式，为大家深入剖析市场，并提出建议及策略。每期一个关键词，精彩连连看，千万不要错过!

    本期关键词：创新

    哥伦布的美洲新大陆、莱特兄弟的飞机、爱迪生的电灯、贝尔的电话、近千亿美元品牌无形价值的可口可乐、快速发展的网络、麦当劳的汉堡、刘翔……这些耳熟能详被人们记忆和广为传颂的人和物，背后有一个特征是一致的：第一。这是一个“第一”受瞩目的世界，“第一”代表着绝对的品牌竞争力，代表着不可撼动的市场地位，无论是大产品、小产品，选择了做什么产品，就要有做“第一”的想法

    市场告诉我们：“第一”胜过“更好”。“第一”的好处首先表现在品牌上。领先的品牌几乎总是那些最先进入人们心目中的品牌。第一个深入人心的品牌，往往是最著名的品牌，也是行业中的龙头老大。IBM生产了第一种大型计算机，今天它是计算机行业的第一品牌；可口可乐是第一种可乐类饮料，今天它也是可乐类饮料中的第一品牌和龙头老大，并成了这一类别的代名词；联想是中国最早做计算机的企业，今天它是中国IT领域的第一品牌和龙头老大；海尔是中国最早做电冰箱的企业，今天它成了中国家电业的第一品牌和龙头老大……“第一”的概念就代表着步步领先。

    里斯在《广告攻心战略——品牌定位》中讲到，“历史表明，最先进入人脑的品牌，平均比第二品牌在长期的市场占有率方面多一倍 ......