化妆品企业成败最基础的是功效，最核心的是概念，最关键的是营销。这说明概念营销是重要的，可我们在概念宣传上，要注意几个问题：首先是概念形成之前必须做一个可行性分析，目标消费者是谁，核心概念是否能够站得住脚，是否有相关的技术做支撑；其次要综合考虑自身的资源效能，规划好一个可行的长期运作计划，这样才能使得概念宣传更加有效；另外，概念宣传一定要建立在产品品质的基础上，不能只是单纯的炒作!

    刘晓意：我们这个行业的炒作高手比比皆是，炒作的作用显而易见的。商业市场离不开炒作，如果从营销方面来讲，炒作有它存在的必然。但是如果无中生有地去炒作产品的功能、基础成分等，就是性质上的问题了。

    尹卫群：行业炒作风潮确实很严重，一些企业总是在卖概念，而没有真正在产品内涵上下功夫。“胶原蛋白”、“无添加”等利用产品添加剂炒作的现象最为广泛，但也取得了不错的业绩。我还是希望行业更多的人能真正从产品品质下功夫，不要一味炒概念。

    郑敏环：随着中国美容市场的发展，消费者对“健康美容、绿色养生”的需求愈加强烈。为了吸引消费者，许多品牌在“绿色天然”概念上大做文章。不少品牌根本就没有实力做到纯天然，但也打着“纯天然”的招牌滥竽充数，欺骗消费者，混淆消费者的分析力。这样的企业近年来是有增无减，也成为美容行业一大弊病。国家相关部门的高度关注和对美容产品功效和宣传文字上的规范要求，无疑对品牌功效“浮夸风”现象造成的欺骗行为有一定的抑制 ......