美容市场的烫金时代
2011上海美博会(CBE)于5月18～20日在上海新国际博览中心盛大举行。本届美博会以“天热环保、科技创新”为主题，展览面积首次突破10万平方米，同比增长40%以上，其中国际馆规模增加20%，日化原料包装机械设备主题馆规模翻番。展会共设5122个展位，汇聚了国内外市场3000多个主流品牌，买家覆盖国内各类销售渠道，与市场活跃品牌的渠道结构相匹配。
化妆品精细化格局
化妆品品类和渠道的细分化、价格阶梯化明显，各种化妆品新概念使产品在同质化的市场上杀出重围。
本草植物表里如一
此次美博会上，本草、植物和绿色概念频频出现，无论中外，本草护肤、植物美容与天然无污染理念倍受欢迎。随着本国消费者对西方文化最狂热的追逐逐渐淡去，取而代之的是对本土文化使命与尊崇感的强烈认同。不仅产品品质、成分，品牌内在和外在的形象、理念的统一，从产品包装到各个展馆的布置造型、着绿色演出服的模特等方面，各个品牌都开始从细节着眼诠释本草、植物与环保的涵义。本草与植物概念的复苏和兴起，也印证了我国传统文化价值不可小觑的力量。
, 百拇医药
精油与护肤品营魄相抱
科学家一直研究不同的精油如何改变神经传导物质的浓度和它的作用，诺贝尔生理学奖得主便是以研究嗅觉受体闻名的理查·艾克索。某些护肤品牌便利用了最新的科研成果让精油在化妆品上绽放费洛蒙效应，让我们熟悉的两种物质合一，共同传达生理上和心理上的美丽讯息。精油是近几年的热门，此次美博会上产品的精油添加概念成了许多展品的宣传标志之一。科技是信奉理性主义的消费者最踏实的选项，概念的炒作终归受用一时，相形之下，科学地运用新概念并非一味地吹捧概念反而显得比较睿智、诚实。
药妆血统栽种专业之作
将药物成分加至化妆品中，迎合了现代人对美容产品的专业需求。新派药妆主打生物科技牌，其专业源自取材于最上层的生化活性物、草药和其它天然资源；神奇体现在产品的功效上；智慧则体现在拥有先进的配方和独特的研发技术上。生物科技融入传统药妆是本届美博会上的新鲜点，但是产品的品质定位、包装与营销策略则勒住了药妆老牌喉结，是他们与新派药妆相抗衡的却步点，也是他们最亟待解决的问题。另外，药妆的渠道也打破了原有的药房、专营店、百货商超等渠道，医院皮肤科与医学美容机构成为药妆的新通路。
, 百拇医药
医学美容护肤正磨刀
一些展位打出了医学美容护肤品的标签，声称其产品的有机成分来自各种天然植物及矿物质，经过精确配比而成，其生产的每一个环节都在国际医学学会承认和政府认可的研究所实验室进行。一些品牌推出基因美容类产品，通过基因技术将健康细胞进行复制，同种概念在一些日化国际大牌中都有所体现。医学美容概念无论是从仪器还是产品的添加，将人们对医院的专业信赖与美容结合，让消费者甘愿忍受价格的悬殊。总的来说，医学美容护肤仍处在磨刀的阶段，不规范和难以把控的医学标准仍会影响一部分理性消费者的认同度，成为医学美容发展的险阻。而一些医学美容护肤品除了普通的原料，技术过程丝毫不加叙述，认证、试验更是无从谈起，这样的医学美容系列从何而来?概念的夸大行为虽然在上海美博会上少之又少，一些企业仍不死心，扬起宽大的裙摆，在美博会里自转，晃动的光影成为本次美博会上所见所遇的最大朵的泡沫和漩涡。
美容+创意照亮前途光
, http://www.100md.com 美博会上唤起人们好奇感的还有表面带有细孔、用来擦拭皮肤、上妆或卸妆用的深海海绵和法国展团带来的将护肤成分浸入内衣的美容衣。目前，创意与美容结合的领域仅限于广告、产品包装设计以及展位设计等。创意是一门独立的产业，除了将科技与美容结合，创意未尝不可参与进化妆品创意研发、生产、包装设计以及推广的各个环节中。
外同原料与中国牛产
本次美博会法国参展团中近半数为原料供应商，原料的产品品质毋庸置疑，但是原料供应商基本上一经签单就放手不管，对后续国内生产厂商的技术要求以及原料生产监管不做参与。此时，只有严格按照精细化质量控制体系，从产品设计、研发小试、生产用水、原料检测、生产制程、产品储运、市场跟踪全过程都有质量文件跟踪控制的生产厂家才能将优质的原料精髓安全稳定地发挥出来。
医学与3D激活荚容仪器
在专业美容展馆，声、光、射频、脉>中等各种技术齐声吆喝，仪器的智能系统、轻触式荧幕的现场演示，直接提升体验式美容消费的层次。不仅皮肤测试仪玩起3D概念，纳米光疗仪器也以其全方位的作用于人体打起了3D的招牌。微晶与微雕倡导从最细微处解决和微创面积小等方案，成为一个独特的美容美体路径。还有一种仪器可以让消费者在健身房或是家中自行操作，功效以模拟运动的健身方式和减压为主。而一些集科研投入、产品开发、产品销售、医疗投资于一体的企业推出医疗美容仪器，服务于整形医院、皮肤治疗中心、医院皮肤科和美容院等。还有些仪器厂商不仅卖仪器，还配套输出与之相配的美疗房设计，透过优雅的陈设、柔和的灯光和细致的装修，让消费者从容享受美容仪器的美颜美体享受。
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品牌实力跨线
今年上海美博会上的重头戏还有专业线与日化线的交叉共融。跨线已经成为企业扩大经营的手段之一，有了在本身领域内的成长优势如品牌基础、规模化系统以及经营者的思维等，完全构成了品牌进入新领域的能力。日化、专业两线的市场环境在那些成功者面前愈来愈得心应手，跨线产品的定位、研发以及有别于原线的市场化操作，使跨线的难度逐渐缩小。
营销头脑，谋定而后功
掌控市场取决于洞察先机，品牌战略在商机触发上占有运筹帷幄的力度。新的剧情营销模式并未将产品搬入荧幕中，而是将荧幕上的影视剧引入现实，将荧屏前的观众变成店里顾客、剧中场景变成店内布置、终端活动化身为剧情扮演、剧中道具成为赠品，拉动剧情模式的经济效应在本届展会表现得淋漓尽致。另外，随着加盟连锁模式的大热，更多现场有连锁经营需求的买家特别看重总部的资源、加盟条件、合作优势以及总部的奖励机制。同时连锁品牌也会从项目考察、整店输出辅导(如计划选址、装潢、证件办理、员工招募培训)以及产品配货、全国媒体营销支持、后续的服务支持、品牌城市区域保护等问题做出一整套系统流程的方案，包括提供市场新趋势、新仪器、新材料、新观念、新项目和疗程的年度发表会，全面的提供连锁品牌的品牌优势和服务优势。, 百拇医药(田梦菲)
化妆品精细化格局
化妆品品类和渠道的细分化、价格阶梯化明显，各种化妆品新概念使产品在同质化的市场上杀出重围。
本草植物表里如一
此次美博会上，本草、植物和绿色概念频频出现，无论中外，本草护肤、植物美容与天然无污染理念倍受欢迎。随着本国消费者对西方文化最狂热的追逐逐渐淡去，取而代之的是对本土文化使命与尊崇感的强烈认同。不仅产品品质、成分，品牌内在和外在的形象、理念的统一，从产品包装到各个展馆的布置造型、着绿色演出服的模特等方面，各个品牌都开始从细节着眼诠释本草、植物与环保的涵义。本草与植物概念的复苏和兴起，也印证了我国传统文化价值不可小觑的力量。
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精油与护肤品营魄相抱
科学家一直研究不同的精油如何改变神经传导物质的浓度和它的作用，诺贝尔生理学奖得主便是以研究嗅觉受体闻名的理查·艾克索。某些护肤品牌便利用了最新的科研成果让精油在化妆品上绽放费洛蒙效应，让我们熟悉的两种物质合一，共同传达生理上和心理上的美丽讯息。精油是近几年的热门，此次美博会上产品的精油添加概念成了许多展品的宣传标志之一。科技是信奉理性主义的消费者最踏实的选项，概念的炒作终归受用一时，相形之下，科学地运用新概念并非一味地吹捧概念反而显得比较睿智、诚实。
药妆血统栽种专业之作
将药物成分加至化妆品中，迎合了现代人对美容产品的专业需求。新派药妆主打生物科技牌，其专业源自取材于最上层的生化活性物、草药和其它天然资源；神奇体现在产品的功效上；智慧则体现在拥有先进的配方和独特的研发技术上。生物科技融入传统药妆是本届美博会上的新鲜点，但是产品的品质定位、包装与营销策略则勒住了药妆老牌喉结，是他们与新派药妆相抗衡的却步点，也是他们最亟待解决的问题。另外，药妆的渠道也打破了原有的药房、专营店、百货商超等渠道，医院皮肤科与医学美容机构成为药妆的新通路。
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医学美容护肤正磨刀
一些展位打出了医学美容护肤品的标签，声称其产品的有机成分来自各种天然植物及矿物质，经过精确配比而成，其生产的每一个环节都在国际医学学会承认和政府认可的研究所实验室进行。一些品牌推出基因美容类产品，通过基因技术将健康细胞进行复制，同种概念在一些日化国际大牌中都有所体现。医学美容概念无论是从仪器还是产品的添加，将人们对医院的专业信赖与美容结合，让消费者甘愿忍受价格的悬殊。总的来说，医学美容护肤仍处在磨刀的阶段，不规范和难以把控的医学标准仍会影响一部分理性消费者的认同度，成为医学美容发展的险阻。而一些医学美容护肤品除了普通的原料，技术过程丝毫不加叙述，认证、试验更是无从谈起，这样的医学美容系列从何而来?概念的夸大行为虽然在上海美博会上少之又少，一些企业仍不死心，扬起宽大的裙摆，在美博会里自转，晃动的光影成为本次美博会上所见所遇的最大朵的泡沫和漩涡。
美容+创意照亮前途光
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外同原料与中国牛产
本次美博会法国参展团中近半数为原料供应商，原料的产品品质毋庸置疑，但是原料供应商基本上一经签单就放手不管，对后续国内生产厂商的技术要求以及原料生产监管不做参与。此时，只有严格按照精细化质量控制体系，从产品设计、研发小试、生产用水、原料检测、生产制程、产品储运、市场跟踪全过程都有质量文件跟踪控制的生产厂家才能将优质的原料精髓安全稳定地发挥出来。
医学与3D激活荚容仪器
在专业美容展馆，声、光、射频、脉>中等各种技术齐声吆喝，仪器的智能系统、轻触式荧幕的现场演示，直接提升体验式美容消费的层次。不仅皮肤测试仪玩起3D概念，纳米光疗仪器也以其全方位的作用于人体打起了3D的招牌。微晶与微雕倡导从最细微处解决和微创面积小等方案，成为一个独特的美容美体路径。还有一种仪器可以让消费者在健身房或是家中自行操作，功效以模拟运动的健身方式和减压为主。而一些集科研投入、产品开发、产品销售、医疗投资于一体的企业推出医疗美容仪器，服务于整形医院、皮肤治疗中心、医院皮肤科和美容院等。还有些仪器厂商不仅卖仪器，还配套输出与之相配的美疗房设计，透过优雅的陈设、柔和的灯光和细致的装修，让消费者从容享受美容仪器的美颜美体享受。
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品牌实力跨线
今年上海美博会上的重头戏还有专业线与日化线的交叉共融。跨线已经成为企业扩大经营的手段之一，有了在本身领域内的成长优势如品牌基础、规模化系统以及经营者的思维等，完全构成了品牌进入新领域的能力。日化、专业两线的市场环境在那些成功者面前愈来愈得心应手，跨线产品的定位、研发以及有别于原线的市场化操作，使跨线的难度逐渐缩小。
营销头脑，谋定而后功
掌控市场取决于洞察先机，品牌战略在商机触发上占有运筹帷幄的力度。新的剧情营销模式并未将产品搬入荧幕中，而是将荧幕上的影视剧引入现实，将荧屏前的观众变成店里顾客、剧中场景变成店内布置、终端活动化身为剧情扮演、剧中道具成为赠品，拉动剧情模式的经济效应在本届展会表现得淋漓尽致。另外，随着加盟连锁模式的大热，更多现场有连锁经营需求的买家特别看重总部的资源、加盟条件、合作优势以及总部的奖励机制。同时连锁品牌也会从项目考察、整店输出辅导(如计划选址、装潢、证件办理、员工招募培训)以及产品配货、全国媒体营销支持、后续的服务支持、品牌城市区域保护等问题做出一整套系统流程的方案，包括提供市场新趋势、新仪器、新材料、新观念、新项目和疗程的年度发表会，全面的提供连锁品牌的品牌优势和服务优势。, 百拇医药(田梦菲)