“横看成岭侧成峰,远近高低各不同。”站在不同的立足点、身处不同的职位,看到的事物面貌也是不一样的。

    同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同,这种同质化现象在各行各业形成了一个包围圈。而避开同质化漩涡需要的不仅仅是技巧,更多的是一种责任激励和创新突破。

    第一眼:由高到低 俯视全局

    出镜嘉宾

    孙运文:岳阳市秀媛堂生物工程有限公司CEO

    樊文花:樊文花国际美容集团董事长

    胡远强:YQCB远强传播事务所创始人

    韩耀国:蒙虎营销策划机构总经理、知名实战营销策划专家

    《财智》:在产品和服务越来越同质化的今天,企业和品牌如何突显自己的优势?

    胡远强:产品和服务的开发应该遵遁一个原则,就是差异化与大众化并重,大众化的目的是满足消费者共有的需求,这个需求是可能上量的,差异化是打造竞争力、提高利润率的需要,完全同质化是不可取的。目前的市场状况整体比较浮躁,企业还是要靠服务的特色化、品牌的差异化来取胜。

    韩耀国:同质化现象普遍存在,但是有竞争才能突显出好产品,才会产生出行业领导品牌。在产品和服务同质化的现状下,我认为企业要想胜出,首先必须提升产品的终端服务,在未来的美容化妆品市场,胜负关键取决于终端服务,服务做得不好将被市场淘汰;其次提升产品的品牌,品牌是依靠产品的质量、销售、服务、价格等多种因素不断积累而成的,只有产品的品牌消费者认可了,企业才会有出路、才有可能在同行业中胜出 ......