总体而言，市场正由价格战、服务战逐渐转型到品牌战。在新的形势下，中国民族美容产业迫切需要科学分析后危机时代中国经济发展面临的总体环境。一个考验行业韧性与重塑能力的时代已经来临，熬不过的企业终将被淘汰，善于创新的企业终将踏上新的舞台，品牌时代已经到来。

    2011年底，一纸禁令正在给中国电视行业带来混乱局面，美容企业广告营销也不得不寻找其他方法，试水网络营销渠道，如门户网站、电子邮箱、网络游戏、博客社区、户外视频等。作为网络营销之一的新媒体营销也被提上议程，微博、论坛、SNS等引起众商家关注。网络营销商业模式的运用，将给企业发展带来广阔的发展空间和平台。

    2012进入新媒体时代，宝洁、欧莱雅、联合利华等均已加速向数字化营销转移，引领着众多美容企业的营销趋势。中国美容企业正处于个大的整合期中，行业网络化应用趋势将更加普及。

    资本融合

    中国美容产业从单项经营走向综合经营，形式也日趋多样，但其产业模式的提升和改造还远远没有完成；而从所有制模式来看，目前主要是家族式，职业经理人制和股份制的形式很少，这显然不利于美容业的成熟和发展。但正是这种状况，给外来资本和新生企业提供了进入的契机。

    毋庸置疑，资本在化妆品行业显然是大有可为 ......